Atividade Colaborativa - Mídia

Passo 1: Imagine que você trabalha numa agência de publicidade como profissional de mídia e um dos clientes da agência tem uma determinada demanda descrita abaixo:
Produto: Sapatos Drimel.
Empresa localizada na região de Franca (SP), acaba de inaugurar suas instalações e está lançando uma primeira linha de sapatos femininos. Apesar de nova, a empresa prentede investir consideravelmente em publicidade.
Público-alvo: pessoas do sexo feminino, das classes BC, com idade entre 20 e 40 anos.
Praça: Interior de São Paulo
Objetivo: Atingir 70% do público-alvo, com um total de 560 GRP.
Passo 2: Qual a frequência média desejada pelo cliente?
Frequência Média = GRP/Alcance em %
FM = 560/70
A FM (Frequência Média) é igual a 8Passo 3: Considerando as características do produto e o que foi visto na aula, é aconselhável que o alcance seja baixo, médio ou alto? E a frequência média? Justifique sua resposta.
É importante que o alcance seja alto com uma frequência alta, visto que a empresa esta inaugurando suas instalações e lançando uma linha de produtos nova. Se a empresa tiver um alcance baixo, ela não terá tanta visibilidade. Sendo assim, a empresa ganhará visibilidade devido ao grande alcance de sua campanha e terá um resultado efetivo em vendas dado à alta frequência.
Passo 4: A previsão é que a linha de sapatos seja lançada no mês de maio. A intenção é que a campanha cause bastante impacto trabalhando-se alta exposição das consumidoras num período curto de tempo (três meses).
A partir dessa informação, qual deve ser o tipo de continuidade da campanha? Você trabalharia com flights de duas ou três semanas? Justifique.
Continuidade em concentrada, com flights de duas semanas.
A continuidade concentrada é válida para ações de venda e lançamentos.