Atividade Avaliativa N 1 De Mkt

1) Quais foram as estratégias que a Alpargatas usou, em relação aos 4 Ps (produto, preço, praça e promoção = AULAS 10, 11, 12 E 13), para tornar as sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial?

Para tornar as sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial foram utilizados as estratégias em relação aos Os

Produto:
No começo de sua trajetória, as sandálias havaianas eram simples e pouco sofisticadas, sendo a classe financeiramente desfavorecida seu principal consumidor. O primeiro modelo, mais tradicional, era branco com tiras e laterais de base azul (figura 14), possuindo apenas uma função prática e funcional sem nenhum apelo visual. Sua matéria prima é a borracha, um produto natural totalmente nacional, que garante um calçado confortável e durável. No decorrer dos anos são criados novos modelos de sandálias, sofisticando a principal ideia da marca; a da identidade brasileira. A inclusão de novas cores, modelos e designs, são cada vez mais explorados, aumentando o mix de produtos. A constante re-elaboração do design dos novos produtos em parceria com um programa efetivo de marketing evoluiu juntamente com a marca e os produtos onde se tornaram mania nacional e internacional.

Preço:
No começo de sua trajetória, as sandálias havaianas eram consideradas como um produto popular, vendida para uma classe desfavorecida economicamente por preços baixos em mercados de bairro. A marca adotou um novo reposicionamento e redirecionamento de seu público alvo, criando novos modelos e novas distribuições de acordo com seu nicho de mercado. A exposição dos produtos também se modificou, substituindo as grandes cestas com pares misturados por displays; estratégia que valorizavam o produto e impulsionavam as vendas. No Brasil quase todos tem uma Havaiana em casa, já no exterior o seu valor é mais elevado, sendo vendido em butiques sofisticadas.

Praça:
As sandálias Havaianas estão presentes em prateleiras de lojas no mundo inteiro.

Promoção:
No que se