Atividade 5 UAM

Curso ADM01255 - EMPREENDEDORISMO (ON.0) - 201320.01857
Teste Atividade 5
Iniciado 11/11/13 00:03
Enviado 11/11/13 00:20
Status Completada
Resultado 1 em 1 pontos
Tempo decorrido 16 minutos.
Instruções
Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos Leia o texto à seguir: “Elas Mandam, o mercado obedece – Revista Exame – 13.07.2005 - A fabricante de eletrodomésticos Arno está promovendo em julho uma maratona de cursos de gastronomia, estética e etiqueta. Com um detalhe: o evento, que percorrerá as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, destina-se -- acredite -- ao público infantil. A Arno está preparada para receber 1 000 crianças e adolescentes de 7 a 16 anos que vão reservar parte das férias escolares para aprender a preparar bolos, brigadeiros e sorvetes e para ter aulas de penteados e maquiagem -- tudo com produtos Arno, claro. Pode parecer estranho que uma das marcas mais consagradas por senhoras donas-de-casa esteja empenhada em se comunicar com seus filhos, consumidores que ainda nem são donos do próprio dinheiro. Mas a estratégia da Arno se sustenta numa lógica bastante clara. "Enquanto os pais trabalham, são os filhos que realmente usam liquidificadores e sanduicheiras", diz Ana Maria Berberian, coordenadora do programa. "E o número dos que escolhem a marca desses aparelhos vem aumentando."
A idéia de que uma criança possa sair de um curso de gastronomia com o desejo de comprar um liquidificador seria quase absurda até há poucos anos. Mas a linha do mercado que demarca o início do território dos produtos dirigidos aos adultos está cada vez mais perto da fronteira do uni verso infantil. Os executivos que desconsideram esse fenômeno desprezam um dos mais promissores comportamentos de consumo deste século. Estudos apontam que crianças e jovens brasileiros têm renda própria em torno de 30 bilhões de reais por ano. Além de eletrodomésticos, eles querem computadores, produtos de beleza e celulares. Um estudo feito pelo Ibope/Kantar Media