Artigos de luxo

Artigo Científico
Mercado de Luxo
O mercado de luxo é muito sedutor, considerando as etapas da pirâmide de Maslow, ele atinge nossas necessidades de realização pessoal, onde encontram-se as percepções mais sofisticadas como o prazer, a imagem social, a posse e o prestígio.
Segundo Allérès (2000, p.20) “[…] O universo do luxo, ao mesmo tempo desmistificado e muito atraente, conserva suas virtudes intemporais de prazer, de sedução e de complemento da alma”.
Segundo Jean Castarède, (O luxo, p.38), existem três componentes que valorizam o objeto de luxo:
1) corresponder a uma abordagem personalizada;
2) ser tecnicamente perfeito; 3) ser esteticamente belo
As características do mercado de luxo atingem diretamente o campo dos desejos, por isso o processo de vendas para o marketing de luxo deve proporcionar sentimentos como prazer, emoção, construção de valores e identidade no consumidor.
Atualmente, o cenário brasileiro é muito promissor, segundo artigo do economista Ricardo Amorim na revista IstoÉ (9-03-2012), há anos o Brasil vem ganhando importância perante a comunidade empresarial global e com a crise financeira de 2008 esse processo foi acelerado. Os investimentos produtivos de empresas estrangeiras no país triplicaram nos últimos três anos, levando o Brasil de 14º a 3º receptor global, perdendo apenas para a China e os EUA.
Só entre 2005 e 2011, 47 milhões de brasileiros emergiram das classes D e E, passando a gastar uma parcela maior de sua renda com serviços e menos com produtos industrializados (revista IstoÉ, 07-12 por Ricardo Amorim), o que significa que os hábitos de consumo também tendem a mudar de acordo com o crescimento econômico do país. Além disso, houve redução dos juros, deixando o crédito mais atrativo para os consumidores e isso aumenta o poder de compras do brasileiro.
Paralelamente a estes fatores, o mercado de luxo, apesar de ainda pequeno, encontra-se em processo de crescimento acelerado no Brasil, com média de 10% ao ano, o que