Artigo

Análise semiótica da Propaganda antitabagismo “It’s called suicide because it’s your choice; Give Up Smoking”

Resumo
O presente artigo tem como objetivo fazer uma análise semiótica da peça Publicitária “It’s called suicide because it’s your choice” (“É chamado suicídio por que a escolha é sua”) “Give Up Smoking” (“pare de fumar”), realizado pela Agência Mercury 360 na Romênia em Dezembro de 2008. A peça publicitária foi escolhida devido à tendência crescente de propagandas antitabagistas em todo o mundo apelando sempre para uma simbologia obscura e emocional. Partindo, então, dos estudos sígnicos de Charles Pierce, foram analisados os principais elementos simbólicos que caracterizam esse anúncio, principalmente em relação ao cigarro como signo da morte.

Palavra-chave
Semiótica; Publicidade; anúncio antitabagista; cigarro; morte

Introdução A publicidade, como uma atividade dedicada à disseminação pública de ideias que podem ser associadas a empresas, produtos ou serviços, a cada dia vem se mostrando mais inovadora e criativa, a fim de chamar a atenção do consumidor e muitas vezes fazê-lo identificar-se para surtir efeitos maiores. Excelentes peças e/ou filme publicitários acabam muitas vezes marcando as pessoas, seja pelo humor, seja pela emoção. Fixar ideias, produtos ou marcas na memória do público, ou até mesmo consagrar uma marca é tarefa indiscutivelmente da publicidade. A mensagem publicitária transmitida pode gerar interpretações múltiplas muito além do que se pode obervar, a interpretação que será feita dependerá do contexto em que ela está inserida e da bagagem cultural do interpretante. O exercício de análise desse artigo aborda propagandas antitabagistas, em especial a “It’s called suicide because it’s your choice; Give Up Smoking”, criada pela agencia Mercury 360. Anúncios antitabagistas, são provavelmente em sua maioria os mais exagerados e criativos do mercado publicitário. A primeira campanha publicitária