Artigo Turismo Rural Vers o AMFORTH

Á ÉTICA NO MARKETING DO PRODUTO TURÍSTICO RURAL

Karla Márcia da Silva (UNA) [e-mail]
Virgínia Sofia Franco (UNA) [e-mail]

Resumo: O presente trabalho teve por objetivo relacionar a importância da ética no marketing do turismo, destacando-se o segmento do turismo no espaço rural. Para isso, estudou-se os aspectos da ética no marketing e no turismo e posteriormente relacionouse ambos com intuito de entender melhor a ética no marketing do turismo no espaço rural. A pesquisa foi realizada através de uma revisão bibliográfica. O que se conclui é que, o comportamento ético é necessário em toda a atividade turística e, principalmente no segmento do turismo rural, já que é um tipo de turismo considerado alternativo ao turismo de massa e sendo seu desenvolvimento baseado em premissas de sustentabilidade. Palavras-chave: Ética, marketing, turismo, turismo rural.

1. Introdução
A sustentabilidade é atualmente pré-requisito em todos os discursos, tenham eles enfoque econômico, social, cultural ou ambiental. No turismo essa preocupação também está presente, uma vez que se busca o desenvolvimento do turismo sustentável caracterizado por uma melhora na qualidade de vida das populações humanas, sem causar necessariamente um aumento da quantidade de recursos consumidos (ENDRES,
1998).
Os planos de desenvolvimento turístico sempre enfocam a melhoria da qualidade de vida da comunidade anfitriã e a manutenção da qualidade do ambiente como conseqüências do turismo sustentável. Mas, muitos se esquecem de que essa sustentabilidade deve incluir também o turista no sentido de assegurar-lhe uma experiência de qualidade elevada e que se deve estimular o marketing responsável do turismo. O turismo é uma atividade que vive de sonhos. Cada pessoa ao pensar em realizar qualquer tipo de atividade turística inicia um processo de imaginação onde seu sonho é programado e idealizado, neste momento tudo passa a ser real, a pessoa quer que tudo saia como ela imaginou. No