artigo marketing internacional

MARKETING INTERNACIONAL NO COMÉRCIO EXTERIOR: UMA ANALISE DA PROPAGANDA EM OUTROS PAISES
Bruna Bianchin Dal Molin; [e-mail] ; FATEC-ZL
Maria Raniely de Lima; [e-mail]; FATEC-ZL
Nome dos Autor 3; email do Autor 3; Instituição do Autor 3

Resumo

A pesquisa propõe a análise da estratégia de argumentação para promover a venda da bebida energética Red Bull. Estudo na divulgação da marca, associada ao convencimento em adquirir o produto, propondo uma metodologia que alia etnografia em composição com marketing internacional.
Para a compreensão da identidade da marca e do estilo de vida que propõe, foi necessário realizar uma análise da sua produção de sentidos manifestados por meio de representações sígnicas presentes em suas narrativas e discursos.
Desta forma, alguns valores da marca Red Bull seriam a energia, disposição e ânimo, assim como o bom humor e a irreverência.

Palavras-Chave: internacionalização; cultura; marketing internacional; publicidade; propaganda.

ABSTRACT

The research proposes the analysis of argumentation strategy to promote the sale of the energy drink Red Bull. Study in spreading the brand, associated with the conviction in purchasing the product, proposing a methodology that combines ethnography in composition with international marketing.
For the understanding of the brand identity and lifestyle proposing, was necessary to conduct an analysis of its production of meanings expressed through semiotic representations present in their narratives and discourses.
Thus, some values of the brand Red Bull would be the energy, mood and mood, as well as the good humor and irreverence.
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Keywords: internationalization; culture; international marketing; advertising.

1- INTRODUÇÃO
No ambiente competitivo do setor de bebidas energéticas, as estratégias de marketing utilizadas pelas empresas podem se refletir no desejo pelo crescimento no mercado