Marketing

Tema:
MARKETING INTERNACIONAL

Título:
A IMPORTÂNCIA DA ESTRATÉGIA DO MARKETING INTERNACIONAL NO BRASIL

AMANDA REGINA DA ROCHA
LUANE CHRISTINE LEMOS
Universidade São Caetano do Sul

RESUMO
Em virtude da internacionalização dos mercados, as empresas que desejam crescer, devem traçar planos de atuação visando entender todas as diferenças existentes no mercado, que nos dias atuais podem definir uma possível rejeição a uma marca ou produto. Mesmo que a atitude de rejeitar, tenha por base um motivo encarado como banal às empresas, seus respectivos dirigentes são obrigados a rever suas estratégias mercadológicas no sentido de atender ao apelo dos consumidores que, nem sempre, baseiam suas opiniões sobre produtos em argumentos racionais.
A essência em se desenvolver uma estratégia de marketing internacional em uma empresa é assegurar que seus recursos, atividades e objetivos estejam alinhados com o atual ambiente competitivo no qual está inserida e, mais do que isso, é mantê-la preparada para enfrentar ambientes competitivos futuros. Com isso em mente, empresas com pretensão de ampliar mercados ou se firmar neles, têm buscado incessantemente se aproximar e adequar seu produto aos mercados que convivem com sociedades onde o peso de aspectos religiosos, reflexões ambientais e até mesmo disputas desportivas fazem parte do dia a dia das pessoas, ou seja, dos consumidores.
Nesse artigo, a ideia de abordar aspectos conceituais e alguns exemplos práticos do marketing internacional, permite que haja uma contribuição em torno da utilização de novas estratégias.

PALAVRAS CHAVE: Marketing. Internacionalização. Estratégia.

1. INTRODUÇÃO
Este artigo tem a finalidade de apresentar a importância do Marketing Internacional nas organizações demostrando as possibilidades que podem trazer para as empresas brasileiras.
Antes de nos apropriarmos das definições e investidas pertinentes ao marketing internacional