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Branding é atribuição de uma marca a um produto ou serviço. Contudo, o verdadeiro significado do termo branding vai muito mais além e significa efectuar a diferenciação de um produto ou serviço e ajudar a definir um determinado posicionamento junto do consumidor através da atribuição de uma marca e/ou nome identificativo incluindo os símbolos e imagens gráficas associadas a essa mesma marca. Este processo de branding tem geralmente associado o conceito de qualidade e os consumidores tendem a assumir as marcas como pontos de referência.
Iremos analisar o brading na marca do seguinte produto Ovomaltine:

Declaração de Posicionamento:

Para os consumidores de procuram um achocolatado diferenciado e que traga de volta memórias antigas, o achocolatado Ovomaltine é superior aos dos concorrentes na qualidade e na identificaçao com o passado, porque é rico em malte, vitaminas e minerais e o faz relembrar a maravilhosa infância que passou.
Identidade de Marca:

Os estrategistas desejam que a marca Ovomaltine seja vista de forma descolada e que seu produto esteje ligado emocionalmente com seus consumidores ao longo de gerações.
Brand Equity da Marca:

-Lealdade à marca: A Ovomaltine realiza menos investimentos em manutenção ja que não muda nunca sua fórmula, coisa que as concorrentes já fizeram. Os consumidores da Ovomaltine são aqueles que já consumiam o produto desde sua infância e, por isso, devem passar adiante para novos consumidores. Exemplo: Pai e mãe repassam para os filhos e, assim, se forma um ciclo. Por possuir um sabor diferenciado de seus concorrentes acaba conseguindo boa parcerias comercias. A parceria com a Bauducco fez com que o produto fosse bem distribuído, porém não estando localizado na melhor posição das gôndolas. Outro fato, é a presença no meio digital. A Ovomaltine está á frente de suas concorrentes nesse sentido. Com comunidades em redes sociais, está mais próxima dos seus clientes.

-Conhecimento de Marca: Os consumidores de Ovomaltine