arbitro de futebol x marketing

REVISTA BRASILEIRA DE

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ciência
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movimento

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ISSN 0103-1716

Arbitro de futebol x marketing: uma opção a ser explorada
Football referee x marketing: an option to be explored

SILVA, A.I.; BUENO SOBRINHO, A. Arbitro de futebol x marketing: uma opção a ser explorada. R. bras. Ci e Mov 2005; 13(2): 85-92.
Mov.
R ESUMO – O marketing esportivo se tornou, ao longo dos últimos anos, uma grande opção para as empresas vincularem sua marca ao esporte de competição. Esse tipo de marketing fundamenta-se na promoção da imagem, procurando divulgar a imagem de determinada empresa, associando-a junto ao consumidor do esporte. Para elaboração deste trabalho foram gravados e analisados 15 jogos, transmitidos em canal aberto entre os dias 23 de outubro de 2003 e 14 de dezembro de 2003. As aparições da equipe de arbitragem foram divididas em dois tipos, denominados perto e longe. Em média 446
58 vezes a equipe de arbitragem aparece durante a transmissão de uma partida de futebol. Isso significa que 5 vezes por minuto um dos membros da equipe de arbitragem aparece na tela da televisão. Dos 28 minutos que o árbitro aparece durante a transmissão, apenas 10,5 % desse tempo são gastos no enquadramento dele, isto é, de perto. Devido ao tempo que o árbitro é exposto na tela da televisão, durante a transmissão de uma partida de futebol, aos altos valores pagos aos clubes e às empresas de televisão, a arbitragem pode vir a se converter numa excelente opção de marketing no futebol. P ALAVRAS- CHAVES: árbitro, futebol, marketing

Alberto Inácio da Silva1
Adalberto Bueno Sobrinho2

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Prof. Ms. Faculdade da Cidade de União da Vitória (FACE) Paraná
Prof. Árbitro da Federação Paranaense da Futebol.

SILVA, A.I.; BUENO SOBRINHO, A. Football referee x marketing: an option to be explored. R. bras. Ci e Mov 2005; 13(2): 85-92.
Mov.
A BSTRACT - Sports’ marketing has become, within the last few years, a great option for