Marketing Esportivo RED BULL 2015

Marketing Esportivo
Uberti Messina
Universidade Regional do Alto Uruguai e das
Missões URI
Santo Ângelo, RS [e-mail] Marketing Esportivo

 Conceito

• Produtos ligados aos esporte
• Produtos não estão ligados ao esporte  Marketing x Publicidade
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Publicidade – mídia
Marketing mais amplo

Marketing Esportivo
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O termo “marketing esportivo” foi criado pela revista destinada aos profissionais de publicidade
“Adversing Age”em 1978.

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Esta publicação norte-americana fazia uso deste termo para descrever as atividades daqueles que comercializavam produtos de consumo, produtos industriais e serviços e que estavam utilizando crescentemente o esporte como veículo de comunicação. (Kesler Apud López, 1997).

Marketing Esportivo
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Anos depois, um dos grandes pioneiros do marketing esportivo,
Bernard Mullin (1983), sugere que esta concepção não é somente limitada como veículo de comunicação. López, 1997

Marketing Esportivo


O marketing esportivo consiste em todas aquelas atividades desenhadas para fazer frente as necessidades e carências dos consumidores esportivos participantes primários, secundários e terciários e dos consumidores esportivos espectadores primários, secundários e terciários através de processos de intercâmbio.
Mullin apud López, 1997

Marketing Esportivo comercialização de produtos e serviços esportivos aos consumidores do esporte;
 comercialização utilizando o esporte como um veículo comercial para os produtos de consumo, industriais e os serviços.


Conceitos Importantes
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Participantes primários são aqueles que jogam nesse esporte;
Participantes
secundários são os dirigentes, os árbitros, etc..
Participantes terciários relacionam-se aos assinantes de jornais, os anunciantes, etc.

Conceitos Importantes
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Espectadores primários são aqueles que presenciam o evento;
Espectadores secundários contemplam o evento por meio dos veículos de comunicação, etc..
Espectadores terciários relacionam-se com os produtos