Análise

Título: Páscoa da Amizade Milionária

A peça publicitária analisada foi criada para a campanha promocional da
Páscoa 2013, a tendo o emissor como a Cacau Show, a mensagem traz a intenção de simbolizar amizade, pois quando o comprador gasta de R$ 50,00 acima ganha cupom para concorrer a R$ 1.500.000,00 sendo R$ 500.000,00 para dividir entre 3 amigos, os quais foram representados por 3 atores famosos, refletindo laços de amizade e indiciando que as mulheres são o público alvo.
Promoção válida no território nacional, no período de 13/02/2013 a
31/03/2013, com inscrições até 30/04/2013 e sorteio no dia 09/05/2013, realizada pela IBAC – Ind. Brasileira de Alimentos e Chocolates Ltda. Mandatária, com sede na Estrada Velha de Itú, 437 – Itapevi. http://www.pascoamilionaria.com.br/ A peça trabalha com uma linguagem midiática que atraia a atenção dos compradores nesse período sazonal, estabelece relação com o fator cultural da
Páscoa e todo o sentimento que nela o envolve na questão de presentear pessoas próximas com chocolate. Esse costume surgiu na Idade Média quando era proibido pela Igreja comer ovos, carne e doces durante a quaresma. Ao fim desse período, as pessoas costumavam trocar esses produtos entre si e darem festas onde a comilança reinava, além disso, os ovos de Páscoa representavam o fim desse período e o início das festividades. Além disso, tinham o simbolismo oculto da vida que estava para surgir. Simbolizando o Cristo que estava prestes a surgir nas trevas e levar a vida nova ao mundo pecador.

O discurso publicitário relata uma alusão à amizade, seja qual for o nível de carinho que exista nela, e mesmo que não exista o fato da promoção presentear os amigos faz com que se crie “laços” provisórios e de interesse na amizade. A peça impressa trabalha com o seguinte da figura de 3 homens que simbolizam a relação de amizade e a importância de ser valorizada na Páscoa, reforçando a ideologia do momento, onde ocorre a troca de