Análise

Contribuições para uma história da análise da imagem no anúncio publicitário
Sandra Maria Ribeiro de Souza*
Christiane Paula Godinho Santarelli**
Resumo
Desde seu estabelecimento como ciência, a semiótica tem se utilizado da publicidade como corpus de análise. O objetivo deste artigo é resgatar alguns dos modelos de análise do anúncio, protótipo da publicidade impressa, destacando o papel da imagem na construção da argumentação persuasiva. Para tanto, traçamos um percurso diacrônico de modelos propostos por autores da vertente francesa, destacando as contribuições de
Roland Barthes, Umberto Eco, Jacques Durand, Georges
Péninou, Jean Marie Floch, Martine Joly e, mais recentemente, Andréa Semprini. Neste percurso de quase 50 anos, exemplos analisados à época foram resgatados para evidenciar como os fundamentos da análise da imagem publicitária se desenvolveram na medida em que a teoria semiótica evoluiu, do pioneirismo de Barthes ao discurso de valor das marcas, passando pelas contribuições da retórica publicitária.
Palavras-chave: Publicidade. Imagem. Semiótica. Comunicação impressa. Abstract
Since it was established as a science, semiotics has used advertising as its corpus of analysis. The purpose of this article

É doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, Brasil, onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da imagem na comunicação publicitária e na sinalização ambiental. Chefe do GEIC (Grupo de Estudos da Imagem na Comunicação). E-mail: [e-mail]
** É doutoranda bolsista Capes do programa de Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da USP Membro do GEIC. E-mail: [e-mail]
.

*

SANDRA MARIA R. DE SOUZA, CHRISTIANE PAULA G. SANTARELLI

is to resurface a few of the models that were used to analyze ads, the prototype of printed advertisement, highlighting the role of images in building persuasive argumentation. To achieve this,