Análise mercadológica - guaraná jesus

PRODUTO: Guaraná Jesus

NÍVEIS DO PRODUTO:

- Nível Núcleo: Bebida que refresca e sacia a sede.
- Nível Básico: refrigerante gaseificado, cor-de-rosa, com sabor de cravo e canela.
- Nível Ampliado: * Sistema de Atendimento Coca-Cola Brasil: serviço de atendimento ao cliente da Coca-Cola Brasil que atende também aos demais produtos da marca. Pode ser feito pelo site da Coca Cola Brasil na guia “Fale Conosco” ou pelo número 0800 021 21 21; * Promoções da Coca-Cola: por se tratar de uma marca que faz parte da Coca-Cola Company, o mesmo passa a fazer parte das campanhas promocionais, tais como a de conseguir a Bola da Copa do Mundo FIFA.

CLASSIFICAÇÃO DO PRODUTO:

- Compra pouco utilizada: levando-se em consideração que ele é um produto de origem do Maranhão, onde faz sucesso, dominando 1/4 do mercado de refrigerantes e analisando que a praça em questão é o Rio de Janeiro, ele tem essa classificação como “Compra pouco utilizada”. * Preço elevado: Entre R$6,00 e R$10,00 * Compra menos frequente: seus principais compradores são moradores do nordeste, em especial, do Maranhão, que migraram para o Rio de Janeiro. Com seu alto custo de aquisição e baixa procura dos consumidores gerais, sua procura é baixa; * Distribuição seletiva: normalmente, só é encontrado em lojas que vendam produtos de tradição nordestina.

ESTRATÉGIA DE MARCA:

- Estratégia Multimarcas: a marca está na mesma categoria do marca principal da empresa, que é a de refrigerantes. No entanto, apesar de concorrer por fora, atingindo a um público diferenciado, no seu rótulo pode-se ver a logo da Coca-Cola Company, o que a vincula a marca-mãe.

CARACTERÍSTICAS DA EMBALAGEM:

A embalagem é uma garrafa pet de 2 litros transparente, com designer simplista o que sustenta a ideia de que o Guaraná é um refrigerante “barato” e evidencia o diferencial do produto que é sua cor rosa.

CARACTERÍSTICAS DO RÓTULO:

O rótulo, como é visível, identifica a marca, que nada mais é