Marketing, merchandising, Publicidade

SUMÁRIO

Introdução ________________________________________________________ 02
01. Publicidade e Propaganda ________________________________________ 03
02. Merchandising __________________________________________________ 07 02.1. Objetivos do Merchandising ________________________________ 09 02.2. Objetivos comuns de merchandising e promoção de vendas _______10 02.3. Definição e tipos de merchandising ___________________________ 10
03. Promoção _____________________________________________________ 13 03.1. Promoção de Vendas _____________________________________ 15 03.2. Relações Públicas ________________________________________ 18 03.3. Novos rumos da Promoção _________________________________ 21
Considerações finais ________________________________________________ 23
Referências _______________________________________________________ 25

INTRODUÇÃO O presente trabalho é parte das exigências da disciplina Gestão de Marketing ao 2º ano do curso técnico em administração, turma R, da Escola Técnica Estadual Prof.º Lauro Gomes, e serviu de base ao grupo para preparar a apresentação realizada em sala de aula. Este trabalho apresenta as definições teóricas encontradas para os conceitos de Publicidade, Propaganda, Merchandising e Promoção e as considerações do grupo sobre a importância dos mesmos. Finalizadas essa pesquisa teórica, o grupo procurou utilizar esses conceitos na elaboração da apresentação citada acima. No primeiro capítulo encontramos a diferenciação entre os termos Publicidade e Propaganda e os conceitos de propaganda política e eleitoral e de publicidade de serviço e de promoção. No capítulo seguinte temos a definição do conceito e dos objetivos do Merchandising e de seus tipos de uso: merchandising de sedução, merchandising de organização/ gestão e merchandising editorial. E, no último capítulo, definimos o conceito de Promoção e de seu uso sem duas concepções diferentes, a Promoção de Vendas, que também