análise "Jovem e o consumo" - Comportamento do consumidor brasileiro

Introdução
Baseamos o trabalho a seguir, no capítulo 7: Jovem e o consumo, do livro “Comportamento do consumidor brasileiro”, de Tânia Maria Vidigal Limeira. Analisamos os conceitos do capítulo e pesquisamos a fundo o tema “Jovem e o consumo”, fazendo pesquisas tanto em livros, como na internet para desenvolvermos o trabalho de forma correta e coerente.

O que é Jovem/Adolescente? Para definir jovem ou adolescente, existem muitos conceitos, que vão desde o dicionário (Aurélio) até estudos antropológicos, psicológicos e sociológicos, que resumidos tem praticamente os mesmos conceitos, que dizem que o jovem é a fase de transição da fase infantil para a adulta, que vai dos 14/15 até os 24 anos. A adolescência é o período mais “Problemático” para o ser humano, é quando os hormônios estão totalmente ativados, fazendo com que as mudanças surjam de uma maneira física e psicológica. O emocional é o mais afetado nessa época, os hormônios deixam os jovens emocionalmente instáveis, o que acaba gerando conflitos emocionais, que por muitas vezes geram uma crise de existência que por sua vez são muitas vezes afetadas pelo preconceito por parte dos pais (Considerarem uma criança) e dos amigos (Principalmente pela forma física ou racial). Com todas as mudanças em que o jovem está passando, muitos hábitos são adquiridos, o que são muito importantes no futuro do jovem, como o consumo de bebidas alcoólicas e o tabagismo, que se tornam um vício por muitas pessoas já na juventude (Segundo estudos, 90% das pessoas que são dependentes do cigarro, começaram a fumar na adolescência - Parte retirada do 3º parágrafo da página 204, do livro Comportamento do consumidor). Após todas as mudanças e problemas emocionais enfrentados, o adolescente “renasce” com um caráter/identidade construído por todas as dificuldades e superações que ele enfrentou, fazendo com que atingisse a maturidade.

O jovem, a sociedade e os grupos de referência A