Análise estratégica natura

ANÁLISE ESTRATÉGICA
DIEISON OLSCHOWSKY E FERNANDA QUADROS PROFESSOR: SERJE SCHMIDT

PERFIL DA EMPRESA
Neste primeiro trimestre de 2011 a receita líquida consolidada da Natura foi de R$ 1.145,8 milhões, com crescimento de 13,0% em relação ao mesmo período de 2010. O EBITDA alcançou R$ 264,1 milhões (evolução de 8,4% em relação ao 1T10) com uma margem de 23,0%. O lucro líquido foi de R$ 150,5 milhões e a margem líquida de 13,1%. Na operação Brasil a receita líquida avançou 11,7% e nas operações internacionais 36,5% em moeda local. Nossos negócios no Brasil apresentam vigor e os sinais da demanda permanecem em patamares elevados. O crescimento da receita no primeiro trimestre, abaixo dos níveis observados nos últimos trimestres, deveu-se a uma alteração pontual na dinâmica promocional dos ciclos que compõe o período. Em nossas operações internacionais em consolidação – Argentina, Chile e Peru – a receita líquida cresceu 30,3% em moeda local, com EBITDA positivo e R$ 5,0 milhões acima do ano passado. Nas operações em implantação México e Colômbia – o crescimento em moeda local foi de 55,7%. As operações internacionais já ultrapassam 8% da receita líquida total da Natura.

MISSÃO
A Razão de Ser é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o Bem-Estar/Estar Bem. Bem-Estar é a relação harmoniosa agradável do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo. Estar Bem é a relação empática, bem-sucedida, prazerosa do indivíduo com o outro, com a natureza da qual faz parte, com o todo.

VISÃO
A Natura, por seu comportamento empresarial, pela quantidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, será uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte, com o todo.

DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTO
     Quando comparado os produtos da Natura com os seus concorrentes diretos, seus