Análise do Documentário "The Century Of The Self", da BBC

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II
Professor Adriano Nouman

Documentário: “The Century of the Self” - O Século do Eu

Visando entender os processos do funcionalismo do psiquismo humano (Antropologia Psicológica), Sigmund Freud produziu estudos sobre o inconsciente que foram aproveitados por seu sobrinho, Edward Bernays. Assessor de Imprensa, fascinou-se pelas conclusões de seu tio que afirmavam que todos os seres humanos possuíam um inconsciente com perigosos anseios e impulsos que eram “trancafiados” em nossas mentes justamente por serem desagradáveis e arriscados demais para serem externados. Foi desse modo que Bernays utilizou seus conhecimentos e os aliou a esses estudos, que indicavam que cada indivíduo possuía dentro de si uma “brecha”, por onde poderia ser manipulado. Para que esse novo modo de persuasão fosse colocado em prática, fosse no âmbito político ou econômico, estava claro que os princípios de Karl Marx deveriam ser considerados. Perceber como a sociedade se organizava diante do capitalismo fez com que as duas classes sociais existentes (burguesia e proletariado) tivessem as diferenças e a sua interdependência estampadas claramente na sociedade. Numa época em que o consumo era voltado somente para aquilo que era necessário e essencial, os grandes empresários se viram ainda mais dependentes dos proletários, já que as suas produções e seu lucro estavam estagnados, pois todos já possuíam aquilo que precisavam e qualquer compra se via desnecessária. Os burgueses não consideravam a capacidade subjetiva das pessoas, mas sim enxergavam apenas aquilo que poderiam proporcionar enquanto grande massa consumidora. A única saída para se mudar todo um comportamento latente e natural era fazer exatamente aquilo que Bernays havia proposto, que era manipular a mente da grande massa e fazer com que as pessoas deixassem de comprar somente o que era necessário para a manutenção de sua sobrevivência. Mais do que produtos, a manipulação da psique humana foi