Análise do anúncio da campanha go forth - levi's

ANÁLISE

O material a ser analisado é uma propaganda de roupas jeans da marca Levi Strauss, para uma campanha denominada Go Forth.
No anúncio vemos um garoto, levitando com seu corpo inclinado para trás e com 11 riscos retos, brancos que saem das suas costas. É feita uma analogia com uma figura divina, possivelmente um anjo, pois os riscos remetem a asas, o garoto está voando no cenário, algo que uma pessoa comum não pode fazer. Os onze riscos possuem um significado espiritual dentro da numerologia, reforçando a ideia de ser sobrenatural, remete a pessoas que trazem alegria e inspiração, com um sentido mais aguçado e com capacidade de enxergar longe, ligando a ideia geral da campanha.
Para compor o cenário divino, estão dispostas, cores azuis e brancas do céu, nuvens, montanhas e um letreiro que se traduz “Deixe o homem normal ser divino”. A ligação nesse cenário mostra a proximidade com Deus, vista na dimensão desses objetos e a relação de proximidade entre eles, o texto tem uma ideia redundante ligando tudo a palavra “divino”.
Em contraposição com toda a calmaria do cenário divino, existe na propaganda um menino levitando usando roupas jeans que se desprendem do corpo, uma gravata, e a assinatura que se traduz “vá em frente”, todos esses signos reúnem uma ideia de rebeldia e libertação dos sentidos. O jeans durante muitos anos, antes de virar um artigo comum do dia-a-dia, foi adotado com um símbolo de uma geração que ligava o jeans a rebeldia, a fuga dos padrões, sendo Levi’s a marca pioneira em jeans nos EUA. As roupas quase que saindo do corpo do menino, se refere a algo mais livre e a gravata reforça está ideia como um símbolo contraditório entre um sufocamento, algo que está preso a um grito, que se percebe na abertura entre as duas pontas da gravata como se fosse a extensão do grito que está implícito na imagem que sai da boca do garoto. A assinatura é um complemento a essa ligação, se ele é livre, ele grita, é rebelde e diferente, ele está pronto para