Análise de cenários no setor automobilístico

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS
Faculdade de Ciências Econômicas
Curso: Administração
Marketing Estratégico
Professor: Ricardo Teixeira Veiga

Análise de cenários no setor automobilístico

Ana Flávia Diniz
Eugler Assis
Iggor Castor
Júlia Siman
Mariana Gonçalves
Taís Praça

Belo Horizonte, Novembro de 2012

SUMÁRIO
1.Introdução 3
2. A importância dos Stakeholders 4
3. Análise de tendências 4
4.A chave das incertezas 6
5.Construindo Cenários 7
6.Checando cenários 8
7.Conclusão 9

1. Introdução A análise feita nesse trabalho será sobre a indústria automobilística no Brasil, analisaremos primeiramente o passado desta indústria desde o seu surgimento no país, que deu o impulso inicial para o grande crescimento desse mercado ao longo dos anos. Logo após, mostraremos o cenário atual dessa indústria no país para que possamos ter uma base sólida para construir cenários futuros. E por fim, construiremos cenários de dez anos futuros para a indústria automobilista no Brasil.
Começando com um breve histórico, a primeira fábrica de indústria automobilística a se instalar no Brasil, foi a montadora Vemag, em 1956, na cidade de Santa Bárbara do Oeste, em São Paulo. Em 1959, foi instalada em São Bernardo do Campo, também em São Paulo, a primeira fábrica da Volksvagen no Brasil. Ao longo dos anos 60, vieram montadoras da Chevrolet e da Ford, e em 1976 a fábrica da marca italiana FIAT. Até o fim dos anos 90 estas quatro grandes marcas: Volks, Chevrolet, Ford e Fiat, dominaram o mercado automobilístico do Brasil. Mesmo não tendo montadoras no país, outras marcas começaram a se fazer presente principalmente nessa década, como a Toyota, a Renault, Mitsubshi, BMW, esta última tendo como principal estratégia de posicionamento, a diferenciação de seus carros, que atingem um público de poder aquisitivo mais elevado, mas que se tornou muito conhecida e valorizada no país.
No entanto, atualmente, empresas