analise de mercado

UNIPE - Centro Universitário de João Pessoa
CURSO: Gestão Financeira
DISCIPLINA: Estratégia de Marketing
2º semestre de 2014
PROFESSOR: Jorge Leite Campos
ALUNA: Adriana Pessoa Fernandes - 1320250054
TÍTULO: Análise de Mercado – Cap. 2
AUTOR: Sergio Roberto Dias
Quando se tem a Idea de colocar uma novidade no mercado ou então começar um negócio próprio, se faz necessário para obtenção do sucesso almejado um trabalho de análise do público alvo. O que aquele cliente em potencial esta precisando? O que ele tem condições de ter? A partir do momento que essas perguntas encontram suas respostas, o sucesso pode ou não estar garantido.
O texto explica o passo a passo para chegar nesse pulo do gato que tem como nome “Segmentação de Mercado” que nada mais é do que uma pesquisa bem elaborada onde vários aspectos do consumidor ou público alvo são analisados em detalhes, com o propósito de permitir a empresa criar estratégias de marketing. Dividindo mercados em grupos de consumidores, permite a empresa entender aonde deverá fazer ajustes.
As vantagens de utilizar a Segmentação de Mercado para as empresas vai desde facilitar o trabalho do departamento de Marketing, que através da análise dos relatórios poderá criar campanhas específicas para atender o cliente no ponto que vai surtir efeito, pois conhecendo seu cliente e utilizando a abordagem correta, o sucesso do produto ou serviço estará garantido.
A segmentação pode ser Demográfica, onde será estudado características da população; Socioeconômica , onde se trabalha a parte de renda , escolaridade , enfim toda a parte econômica da população; Geográfica que dará ênfase aos locais onde a população vive e trabalha; Benefícios que seria dividir o mercado baseado nos benefícios que as pessoas procuram quando pensam em adquirir um bem ou serviço; Grau de Utilização , verifica e analisa a frequência com que as pessoas compram ou utilizam um determinado produto e por ultimo tem a Analise Psicográfica,