analise de mercado

Abimael Simões Ladislau

Estudo de Caso: análise das técnicas de marketing do Chocolate Snickers

04 de Setembro de 2013

TÍTULO DO TRABALHO

Snickers- “ Porque você não é você quando esta com fome”!

Introdução (Resumo) A nova Campanha do chocolate Snickers (Marca mundial da Mars), traz ao Brasil uma fórmula de sucesso mundial, já que campanhas com o mesmo tema e formato já existem em aproximadamente 80 países. Ela visa mostrar o potencial do produto em matar a fome e utiliza a máxima de que a fome tira qualquer um do normal para ser lembrada pelos consumidores nesse momento corriqueiro do nosso dia a dia.
A campanha acontece muito forte na capital de São Paulo com dezenas de inserções diárias nas principais TVs abertas, e ainda em 2 canais de Tv por assinatura em todo o pais. A ação também traz um plano forte de internet atuando nos principais sites de vídeos e relacionamentos. Para o PDV foi criado um grande número de material de grande impacto que já foram ativados nos principais Varejistas do segmento.

Palavras-chave: Snickers. Fome. Desejo.

Desenvolvimento e Referencial teórico

A Mars empresa multinacional dona de varias marcas de sucesso em todo o mundo após 30 anos de atuação no Brasil com o chocolate snickers sem sequer uma linha de propaganda em nenhuma mídia, decide então voltar as suas atenções para o produto que pelos ingredientes e Peso (Gr.) possui um forte apelo no quesito FOME, e como já trabalha muito forte esse tema em outros países viu no Brasil uma grande oportunidade de aumentar a sua tímida participação no mercado geral de chocolates (Share 3%). Escolheu então para estrelar sua campanha a atriz Betty Faria, seguindo a linha internacional já que nos EUA já participaram da campanha Betty whitte e Aretha Franklin.
A propaganda tem como objetivo fazer o consumidor lembrar de Snickers quando esta com fome e de uma maneira engraçada mostra uma pessoa implicante e já com