alvo

Público alvo
Quando se pensa em abrir um negócio, há uma série de fatores que precisam ser considerados para que o empreendimento saia do papel e consiga sucesso. Levantamento de capital inicial, definição do produto e planejamento financeiro são alguns exemplos. Nesse conjunto, entretanto, poucos são tão determinantes quanto um: a definição do público-alvo.
Dependendo do tipo de negócio que se pretende implementar, pode ser importante identificar desde a faixa etária e o nível de renda dos possíveis clientes até o estado civil e se têm filhos.
"O lançamento de um negócio sem um prévio entendimento de quem será o seu público principal faz com que o empreendedor assuma riscos que podem afetar seu negócio de forma bastante negativa”.

Cultura do consumidor
A influência da cultura no comportamento do consumidor é, sem dúvida, o fator de maior amplitude analítica dentro do marketing científico. A antropologia tornou-se uma aliada do marketing, preenchendo lacunas importantes como: o entendimento do universo psíquico do homem, a relação entre indivíduos e culturas, suas histórias, linguagens, valores, crenças, costumes, origem, evolução e as ações da humanidade. O marketing não é auto-suficiente. Além da antropologia, ele recorre a psicologia, a sociologia e a economia, na tentativa de interpretar o comportamento homem sob prisma mercantil e todas as suas implicações, como status, estilo de vida, personalidade e atitude. Como resultado desse modelo, as empresas poderão formatar uma estruturação racional das influências culturais e sociais que determinam a personalidade dos consumidores. É importante lembrar que cultura promove uma seleção limitada de padrõhumanas, individuais e coletivas. Então, todos os indivíduos são julgados de acordo com esse modelo-padrão. Para os profissionais de marketing que procuram entender diferentes culturas, é preciso praticar um contínuo exercício de libertação da tendência espontânea ao etnocentrismo, pois ao julgar culturas e