alta costura

Ed.22 | Vol.11 | N2 | 2013

Alta-costura, aura e reprodutibilidade técnica

Haute couture, aura and technical reproducibility Dhora Costa
Doutoranda em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), professora do
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e do Istituto Europeo di
Design São Paulo

Resumo
O presente artigo tem por objetivo apresentar as transformações pelas quais passou a sociedade em função do surgimento do mundo capitalista e da produção em série.
Estuda-se o processo de construção do vestuário. Trabalha-se, por um lado, com a hipótese de que a chamada “alta-costura” cobriu-se inicialmente da qualidade “aurática” que Walter Benjamin atribuiu aos objetos artísticos inimitáveis; por outro, nota-se que houve a perda dessa mesma condição em razão da produção em série do vestuário no século XX. Com a perda da condição ”aurática” da alta-costura, que outrora ditava tendências e comportamento, e com a evolução dos dispositivos técnicos, frutos da reprodutibilidade técnica, o modelo de negócios proposto no século
XIX está sendo paulatinamente substituído por outras experiências criativas.
Palavras-chave: aura; alta-costura, Revolução Industrial.
Abstract
This article intends to present the transformations through which passed the society due to the emergence of the capitalist world and series production. We study the process of constructing the garment. We work on the one hand with the hypothesis that the so-called “haute couture” was covered initially by the “auratic” quality that
Walter Benjamin attributed to the inimitable artistic objects. On the other hand we note that there was the loss of that condition because of clothing mass production in the twentieth century. Due to the loss of its “auratic” condition, which once dictated trends and behavior, and to the evolution of technical devices, product of technical reproducibility, the business model proposed in the nineteenth century is gradually being replaced by other creative