Alpargatas

FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS E ADMINISTRATIVA SANTA RITA DE CÁSSIA

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

ALPARGATAS
UMA HISTORIA DE SUCESSO

ARIANE CARDOSO- RA
LUCAS ALMEIDA- RA
SIDNEI ANTUNES- RA
THAIS BRITTO- RA
VANESSA BITAR- RA
WALKIRIA ANDRADE- RA

SÃO PAULO
2012
Introdução

A adaptação de produtos é uma condição necessária para o sucesso nos mercados externos. O marketing começa com a correta identificação dos desejos e das necessidades do consumidor, através de pesquisa de mercado. A empresa insiste em estudar perfil dos consumidores americanos e europeus para poder criar seus produtos, e por fim procurar a adaptá-las a outros mercados e outras realidades.
Segundo Naisbitt “As preferências dos consumidores tem convergido através das fronteiras em todo o mundo. Os canais de televisão global exibem, cada vez mais, produtos e opções sofisticadas. Quanto mais opções, maior a discriminação na escolha e maior o apetite para opções adicionais. Quanto mais integramos mais diferenciamos.”.
O que realmente fica claro nessa questão de padronização x adaptação é que a decisão por uma ou outra, alternativa, deverá ser feita à luz de uma profunda análise de mercado e do estudo da lucratividade de ambas as abordagens.

Apresentação
As sandálias Havaianas foram lançadas em 14 de junho de 1962. Pioneira da introdução do conceito “chinelos de dedo” no Brasil, a marca teve patente de seu modelo industrial registrada em 1964, sob o título: Novo modelo de palmilha com forquilha. Trava-se de um produto commodity, básico, de baixo custo e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. Hoje, a marca, no entanto é considerada sinônimo de categoria, e calçada por brasileiros de todas as classes sociais.

* Natureza do produto
Um calçado de borracha com preço acessível às classes C e D, as sandálias de dedo havaianas, foram inspiradas nos