Agulha hipodermica

Agulha hipodérmica

Se uma pessoa é atingida pelo media, ela pode ser controlada, manipulada e induzida a agir

Sociedade de Massas

Resultado da crescente industrialização e da difusão dos valores abstratos de igualdade e liberdade

Agulha hipodérmica

Teoria da Bala Mágica

Modelo de Lasswell

Quem diz o quê ? ( emissor + conteúdo ) Por qual canal ? ( meio de comunicação ) A quem ? ( qual audiência ) Com qual efeito ? (reflexo da audiência)

Teoria da persuasão (psicologia experimental)

O modelo comunicativo desta teoria é bastante semelhante ao behaviorista – porém, acrescido de processos psicológicos que determinam a resposta.

Em relação à audiência, o indivíduo ficará interessado pelos assuntos aos quais estiver mais exposto; além disso, tenderá a consumir as informações com as quais esteja de acordo. Em relação à mensagem, o indivíduo a consumirá de acordo com o grau de prestígio e de confiança que depositar naquele que a transmite (o comunicador). Conta também a maneira como os argumentos são distribuídos

(Os efeitos reais das mídias devem ser estudados em duas vertentes: Quem consome o que e por que?)

Sleeper effect (Efeito Latente)

A repetição de contato com mensagem que ao primeiro contato é nula faz com que a sua eficácia persuasiva aumente.

Fatores ligados à mensagem

Credibilidade do comunicador Está relacionado com a aceitação das indicações das informações.

Ordem das argumentações

Efeito Primacy (desconhecimento/desinteresse): apresenta-se os argumentos a que se quer dar ênfase no início (a favor). Efeito Recency (familiaridade/interesse): apresenta-se os argumentos a que se quer dar ênfase no final (contrários).

Caráter das argumentações

One side (único lado): pessoas já convencidas sobre o assunto (baixo grau de instrução) Both sides (ambos os lados): elevado nível de instrução.

Explicitação dos argumentos

Conclusões implícitas : alto nível de