adminitração de marketing

O MIX DE MARKETING APLICADO A PROJETOS CULTURAIS: um estudo de caso do projeto “Feirarte”
Suzane Queiroz Euzébio
André Luiz Nascimento Kaercher
RESUMO
Este trabalho vem apresentar uma perspectiva de análise da relação do marketing e suas ferramentas no desenvolvimento de projetos culturais. Pretendeu-se estudar o marketing e suas ferramentas buscando as definições do conceito de marketing, marketing cultural, e cultura, para uma melhor compreensão do tema. Para efeito de relacionar os conceitos com a prática, foi utilizado o estudo de caso do Projeto Feirarte, que muito colaborou para alcançar os objetivos da pesquisa, a qual baseou-se em informações colhidas junto à proponente do projeto Feirarte e colaboradores, além de ter sido observadora participante. A análise do projeto serviu para a associação da teoria com a prática, com o intuito de comprovar a importância do marketing e suas ferramentas para o desenvolvimento de projetos culturais. O
Marketing Cultural é uma estratégia utilizada pelas empresas para que, através de patrocínios a projetos culturais, agreguem valor às suas marcas. Nesse sentido, percebeu-se que as ferramentas de marketing são essenciais para o desenvolvimento de qualquer projeto, visto que elas devem ser utilizadas com o objetivo de garantir o sucesso dos mesmos.
Palavras-chave: Marketing, Ferramentas de Marketing, Marketing Cultural, Projetos
Culturais.
ABSTRACT
This work is present a perspective of analysis of the relationship marketing and its tools in the development of cultural projects. Intended to study the marketing and its tools, looking for the definitions of the concept of marketing, cultural marketing and culture for a better understanding of the subject. For the purpose of linking the concepts with practice, we used the case study, Project Feirarte that very cooperating to achieve the research objectives. This research was based on information obtained from the proponent of the project Feirarte and