Administração

INTRODUÇÃO

Este estudo visa analisar a viabilidade de abertura de uma esmalteria, no bairro do Centro, na cidade do Rio de Janeiro.
O crescimento do mercado de esmalteria de acordo com uma pesquisa feita pela ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) só no ultimo ano, ele cresceu cerca de 12% obtendo um faturamento de R$ 600 milhões anuais. O Brasil representa 16% da receita do mercado mundial de US$ 5,9 bilhões. É um setor com grande potencial de crescimento e lucratividade.
As esmalterias estão em um nicho em franca expansão. De acordo com o SEBRAE, o Brasil hoje é o segundo maior país consumidor de esmaltes do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo o Euromonitor, em 2012 o consumo de “maquiagem para unhas¹” apresentou um faturamento de 1,7 bilhões de reais, equivalente a 25% da macrocategoria maquiagem.
A busca do consumidor por novidades, tendências e opções personalizadas às suas necessidades estão cada vez mais acentuadas. Neste contexto, novos serviços são lançados visando o atendimento de nichos ou demandas específicas, sendo este o caso do nascimento das esmalterias.
Visto que tem um cenário positivo, decidiu-se empreender neste nicho que é oportuno, especialmente em função do pouca oferta especializada em relação ao mercado potencial de consumidores.
O que posicionará a empresa como especialista em beleza das unhas, são os preços acessíveis com pagamento facilitado, oferecendo promoções e pacotes vantajosos, podendo escolher a forma de pagamento, no cartão de crédito, de débito ou em dinheiro, além de trabalhar apenas com procedimentos testados e aprovados pelos órgãos reguladores. A preocupação estará sempre voltada para o bem estar das clientes. A qualidade não estará apenas nos serviços, mas também no ambiente totalmente climatizado, oferecendo conforto e bem estar, com mobiliário clean, profissionais gabaritados, e modernos equipamentos. Tudo para melhor atender os clientes. A constante preocupação com o profissionalismo e a