Administração geral - heineken

ADMINISTRAÇÃO GERAL

Nome da Empresa: Cervejarias Kaiser Brasil S/A (Heineken)

São Caetano do Sul, 2012 1) Qual o tipo de estratégia de marca a empresa adota? Marca de produtos, marca corporativa (ou Industrial – B2B) ou ambas? Explique

A Heineken possui ambas estratégias, pois ela possui outras marcas de cerveja, caracterizando com uma marca corporativa, e possui um produto com o nome da própria companhia, característica da estratégia marca de produtos.

2) Justifique a questão acima e dê exemplos de principais produtos e/ou serviços que ilustrem sua resposta.

A Heineken possui produtos para diversos públicos, exemplo: Bavaria, cerveja para classe média/baixa, Birra Moretti, cerveja importada da Itália para classe alta, e a Desperados, tem como publico alvo os jovens.

A cervejaria patrocina vários tipos de eventos de música e de esporte, como: o Rock in Rio e Lollapalooza, grandes festivais de música, e a Liga dos Campeões da UEFA e o US Open de tênis. A Heineken também é patrocinador oficial da Confederação Brasileira de Rugby.[pic]

3) Quais são os 4 Ps? Use a sua empresa para exemplificar como se aplica.

Os 4 Ps são: produto, preço, promoção e praça.

Produto: a Heineken produz e comercializa vários tipos de cerveja, como: a Kaiser, Heineken, Bavaria, SOL, Xingu. A companhia também importa e distribui as cervejas Dos Equis, do México; Amstel Pulse, da Holanda; Birra Moretti, da Itália; Edelweiss, da Áustria; Murphy's Irish Stout e Murphy's Irish Red, ambas da Irlanda e a mais nova bebida importada da Holanda é a Desperados, que consiste em cerveja com tequila e um toque de limão.

Preço: os produtos da cervejaria Heineken possuem diversos preços, todos de acordo com o público alvo. Exemplo: As nacionais possuem o preço mais acessível sendo a Heineken uma das mais caras e as importadas são bem mais caras.

Promoção: é possível ver produtos da companhia em