Administração finaceira

1 INTRODUÇÃO
Em uma empresa existem vários fatores no qual são extremamente importantes para seu desenvolvimento. E o que se pode enfatizar é o preço, fundamental para a busca de um diferencial competitivo e para a conquista de clientes, pois com o tempo houve a chegada de novos competidores e novas tecnologias, intensificando a disputa de mercado, motivando as entidades a olhar as necessidades e desejos dos consumidores. Pois as empresas buscam o equilíbrio de suas margens de lucro, e os consumidores escolhem os varejistas que lhes oferecem o melhor negócio e ajustam-se a eles.

2 DESENVOLVIMENTO
A formação de preço é um dos problemas mais complexos existentes no mundo empresarial, pois está diretamente ligado á geração de receita, ciclo de vida de produtos e serviços, cobertura de despesas e custos, posicionamento estratégico, e vários outros motivos que podem interferir no valor a ser cobrado pela mercadoria. Também existem fatores emocionais e psicológicos que interferem diretamente na percepção de valor dos consumidores.
Executivos certamente sabem que a decisão sobre o preço é um problema operacional muito delicado e importante, pois uma pequena diferença relativa no preço pode ter efeitos dramáticos na lucratividade do bem ou serviço.
Em condições normais, onde não existe a intervenção do Estado, os preços são fixados livremente pelo jogo da concorrência, desta forma, os fornecedores fixam livremente o preço dos produtos e serviços que oferecem aos consumidores. Mas esta liberdade desaparece quando o preço é imposto.
Na verdade, não existe fixação de preço e sim, uma necessidade de compreender como o empreendimento funciona. Pois haverá concorrência, produtos e serviços, clientes, fatores externos, entre outros, e tudo isso poderá desencadear uma alteração nos preços dos produtos e/ou serviços.
Tem que ter uma visão futurista, com um planejamento estratégico, gerenciamento de produtos e serviços e também uma ótima administração da carteira de