Administração do esforço de marketing

Administração do esforço de marketing: análise, planejamento, implementação e controle
Capítulo 2 (p.33) Kotler, Philip Princípios de Marketing/ 7ª Ed. São Paulo. 2002.

Administração do esforço de mkt.
• A empresa deve criar e pôr em prática o mix de marketing que melhor atenda os seus objetivos nos seus mercados-alvo. • Isso envolve quatro funções de administração de marketing – análise, planejamento, implementação e controle.
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Administração do esforço de mkt.

• ANÁLISE MERCADOLÓGICA

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Análise mercadológica
• A empresa deve analisar seus mercados e ambientes de marketing afim de descobrir oportunidades atraentes e evitar ameaças ambientais. • Deve analisar suas forças e fraquezas, e também as ações de mercado atuais e potenciais, para determinar que oportunidades devem ser perseguidas.
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• PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO

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Planejamento mercadológico
• Através das estratégias de planejamento, a empresa decide o que fazer em cada unidade de negócio. • É necessário um plano detalhado de marketing para cada negócio produto ou marca.
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Planejamento mercadológico
• Como é o plano de marketing? • Nossa discussão concentra-se nos planos de produto ou marca, que envolvem as seguintes seções: resumo executivo, situação atual do marketing, ameaças e oportunidades, objetivos e aspectos específicos, estratégias de marketing, programas de ação, orçamentos e controles.
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Administração do esforço de mkt.
Análise
Planejamento Desenvolvimento de planos estratégicos Implementação
Controle Medição dos resultados

Execução dos planos

Avaliação dos resultados

Desenvolvimento de planos de marketing
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Execução de Ação corretiva

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Planejamento mercadológico • Resumo executivo • O plano de marketing deve ser iniciado com um curto resumo executivo das principais metas e recomendações a serem apresentadas no documento. • O resumo ajuda a alta