Administraçao

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADE

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PESQUISA DE MARKETING

UNIVERCIDADE
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO

Centro Universitário da Cidade
Unidade: Madureira
Administração de Marketing – Código – AD278
Prof.: José Roque Nascimento Santos
Aluno: Cláudio Sabino
Matrícula: 091040112
Aluna: Roseane Moreira Barbosa
Matrícula: 091040383

Estrutura da Pesquisa

Definição do Problema
A empresa, Livraria Assis, que já está no mercado há seis anos e tem duas de suas lojas na zona sul do Rio de Janeiro, pretende ampliar seus negócios e abrir mais uma filial de sua livraria, só que desta vez, em um bairro da zona norte do Rio de Janeiro (Irajá, Madureira ou Méier). Para tal, gostaria de saber qual o hábito de leitura e a freqüência de compra de livros dos moradores da região e em qual bairro se concentra a maior parte dos moradores que são adeptos à leitura.
Objetivo
O estudo tem por objetivo identificar se moradores da zona norte do Rio de Janeiro, têm hábito de compra e leitura de livros, de forma a contribuir para a decisão da abertura de uma nova filial na região pesquisada. Para tanto, os estudos levantaram as seguintes questões: objetivo da compra, uso do cliente ou para presentear parentes e amigos, preferência por loja física a outros pólos de vendas, gastos com compras de livros, etc.
Metodologia
Para a realização do estudo sobre o hábito de leitura e freqüência de compra de livros dos moradores da zona norte, foi utilizado o método do levantamento com a pesquisa quantitativa conclusiva descritiva, através da técnica de entrevista pessoal.
Instrumento de Coleta
Nosso instrumento de coleta será o questionário, onde faremos entrevistas individuais e pessoais.
Público Alvo
O público-alvo dessa pesquisa foram pessoas que residem em bairros da zona norte do Rio de Janeiro. Homens e mulheres na faixa etária de 15anos a 60 anos.
Amostra
A pesquisa foi aplicada através de uma amostra probabilística aleatória simples, onde