Adm mercadologica

Bibliografia

Leitura obrigatória:
BERNARDI, Luiz A.. Política e formação de preços: uma abordagem competitiva, sistêmica e integrada. São Paulo: Atlas, 1998, 2ªed.

CHURCHILL, Jr., Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000, capítulos 12, 13, 17, 18, 19.

KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000, capítulos 15.

NAGLE, Thomas T.; HOLDEN, Reed K. Estratégia e Táticas de preços. Um guia para decisões lucrativas. São Paulo: Prentice Hall, 2003.

Leitura complementar:
ASSEF, Roberto. Manual de gerência de preços: do valor percebido pelo consumidor aos lucros da empresa. Rio de Janeiro: Campus, 2002.

BERRY, Leonard L., YADAV, Manjit S., Quanto Custa um Serviço. HSM Management, São Paulo, Nov/Dez 1997, ano 2, n. 5, p. 127-132.

CRESSMAN JR., George E.. A definição de preço na prática. HSM Management, julho-agosto 2002, ano 6, nº 33, p.74-82.

COOPER, Robin; SLAGMULDER, Regine. Definir Preço com Rentabilidade. HSM Management, São Paulo, Jan/ Fev 2000, ano 3, n. 18, p. 86-94.

GITMAN, Lawrence J. Princípios de administração financeira. SãoPaulo: Harbra, 1997. Apêndice à edição brasileira: Aspectos gerais da legislação tributária do Brasil.

GOURVILLE, John; SOMAN, Dilip. Pricing and the psycology of consumption. Harvard Business Review, September 2002, vol 80, no 9, p. 90-96.

HUTT, Michael D. e SPEH, Thomas W.. B2B: Gestão de marketing em mercados industriais e organizacionais. Porto Alegre: Bookman, 2002, 7ª ed.

KAPLAN, Robert S., COOPER, Robin. Cost & effect: using integrated cost systems to drive profitability and performance. Boston: Harvard Business School Press, 1998.

KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary . Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: LTC, 1998, 5a. ed.

LOVELOCK, Christopher H. WRIGHT, Lauren. Serviços – Marketing e Gestão. São Paulo: Saraiva, 2001.

NAGLE, Thomas. Nunca se negocia preço. HSM Management, julho-agosto 2002,