Actores da comunicação

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Actores da Comunicação | Ferramentas de Comunicação de MarketingMestrado em Gestão - Março 2011Docente: Vicente Rodrigues | 36464 Eduardo Alexandre Lopes36351 Mariana Côrte-Real36352 Nelson Gomes36643 Rita Resende |

Índice Introdução 2 1. Definições e o Campo da Publicidade 3 2. Actores da Comunicação 4 2.1. Actores da Publicidade 4 2.2. Outros Actores da Comunicação 7 3. Relação entre Anunciantes e Agências 10 3.1. Como os anunciantes seleccionam as agências? 10 4. Briefing 14 5. O Orçamento da Publicidade 16 5.1. Os Métodos de apresentação dos Orçamentos de Comunicação de Marketing 16 5.2. As Decisões Orçamentais e o Controlo dos Orçamentos 17 Conclusão 18 Bibliografia 19

Introdução

Este trabalho surge no âmbito da curricular Ferramentas de Comunicação de Marketing, do Mestrado de Gestão, cujo objectivo é analisar os actores da comunicação existentes. A estrutura do presente assenta em quatro pontos principais, a publicidade, os actores da comunicação, o briefing e o orçamento da publicidade. Primeiramente foi abordado o conceito de publicidade e as suas variadas vertentes de forma a enquadrar a matéria. De seguida, procedeu-se à análise dos actores da comunicação envolvidos nas ferramentas de comunicação mais usuais, bem como a relação existente entre os mesmos e a envolvente em que se inserem. No que diz respeito ao briefing foram estruturadas as várias etapas que o compõem e os parâmetros que devem ser cumpridos. Por último, efectuou-se os métodos de elaboração e os princípios orçamentais.

1. Definições e o Campo da Publicidade

A publicidade pode ser definida como o acto de dar a conhecer determinada marca (produto, serviço ou instituição), incitando o seu consumo. Esta ferramenta de comunicação de massas tem como objectivo principal seduzir e persuadir o mercado, difundindo a informação através dos diferentes meios, tais como, a televisão, internet, imprensa escrita (jornais e