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A força do Rádio
O rádio é uma mídia de grande eficiência e de excelente relação custo/benefício. Pelas suas características o rádio permite ao profissional de mídia alcançar excelentes resultados nas variáveis alcance, penetração e frequência. Somente no estado de São Paulo, se o anunciante colocar a sua propaganda em todas as emissoras AM´s e FM´s, com 7 dias de veiculação ele atingirá 96% da população com mais de dez anos de idade. Trata-se também de uma mídia significativamente mais barata do que a televisão e com um custo de produção bastante inferior. O rádio é também o veículo que está próximo ao consumidor na hora da compra. Segundo pesquisa Marplan, o rádio está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra, sendo que as pessoas passam mais tempo ouvindo rádio do que qualquer outro veículo. Trata-se de uma vantagem importante para o anunciante pois para convencer o consumidor, o comercial tem que ser ouvido várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que melhor favorece a variável frequência. O consumidor ouve rádio em média três horas e 45 minutos por dia. Some a isto que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que veem (imagens), principalmente se sua mensagem estiver em forma de jingle ou spot bem produzido. Em média o consumidor passa 17% mais tempo com o rádio e o faz na hora certa. Pesquisas do IBOPE confirmam que as pessoas passam 17% mais tempo ouvindo o rádio que vendo televisão, o que dá a seu comercial 17% mais chance de ser absorvido. Além disso o rádio é absolutamente imbatível durante o horário comercial, com o triplo da audiência da televisão durante a manhã e mais do dobro à tarde. O rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. Seu horário nobre dura 13 horas, ou seja entre 6 horas da manhã até às 19 horas e sua eficiência é quatro vezes maior do que outros meios atuando na mesma faixa