4 P DE MARKETING

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRUSQUE – UNIFEBE
Internacionalização, segmentação e os 4p’s do marketing
Professora: Claudia Gomes de Carvalho, MSc
Alunos:
Daniel Fabiano Ristow1
Fernando de Castro 2
GabrielaLibânia Ermes3
Maicon ViníciosKrauze4
Rafael Gonçalves5

RESUMO
A globalização é um fenômeno que tem como base as mudanças econômicas causadas pelos avanços tecnológicos, que promovem a integração crescente de todos os mercados. As raízes deste processo são atribuídas às diversas revoluções tecnológicas, especialmente nas áreas do transporte e comunicações. Nesse cenário altamente volátil, é necessário que as empresas se internacionalizem, busquem no exterior, oportunidades de novos mercados para que se mantenham competitivas. Uma das ferramentas mais eficazes são os compostos de marketing, que consistem em 4 variáveis que são produto, preço, praça, promoção. A análise dessas variáveis na busca de mercados estrangeiros é de vital importância, pois por meio delas pode-se conhecer melhor o público alvo, criar propagandas específicas para a realidade do país, estabelecer preços competitivos dentro dos tramites legais, facilitar o processo de importação e exportação, entre outros.

Palavras-chave: Marketing. 4P’s. Globalização.

1 INTRODUÇÃO

Marketing é processo estratégico que tem como objetivo fazer as empresas conhecerem melhor o mercado, as suas necessidades, os produtos a serem lançados, e assim sobrevierem no mercado global, que se torna cada vez mais competitivo.No panorama atual internacional, as organizações são obrigadas a enfrentar novos desafios, como inserção em mercados estrangeiros para poderem se manter competitivas.
A internacionalização já não é essencialmente uma questão de conquista de novos mercados, mas um desafio para as empresas inseridas na globalização,em busca de seu crescimento e novos mercados. Toda organização, em seu planejamento estratégico, analisa os aspectos relacionados ao marketing, tanto de forma geral,