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O bom nem sempre é o justo: responsabilidade social para além dos domínios das empresas

Maria de Fátima Garbelini
• Doutora em Técnicas y Métodos Actuales en Información y Documentación pela Universidad de Murcia, Espanha
• Especialista em Comunicação Audiovisual pela Universidad Internacional Del Mar /
Universidad de Murcia
• Professora do Programa de Mestrado em Comunicação e Cidadania, na linha de pesquisa Mídia e Cidadania, da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás (UFG)
• Professora da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da UFG
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Wa l d e r e s L i m a d e B r i t o
• Mestrando em Comunicação, linha de pesquisa Mídia e Cidadania, pela UFG
• Especialista em Assessoria de Comunicação pela UFG
• Graduado em Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, pela UFG
• Prestador de serviços à Petrobras Transporte S/A (Transpetro), desde 2002, como supervisor de um Programa de Relacionamento da empresa com as comunidades do entorno do Oleoduto São Paulo-Brasília
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Resumo

O termo responsabilidade social empresarial se consolida progressivamente como parâmetro de avaliação do modelo de gestão de uma empresa, na sua totalidade, diferenciando-se de todo tipo de filantropia empresarial. Esse artigo apresenta a tendência de esse conceito evoluir mais uma vez, migrando da condição de assunto privado de uma empresa para a condição de tema de interesse público.
Palavras-chave: Responsabilidade Social • Sustentabilidade • Interesse Público

Abstract

The term corporate social responsibility (CSR) is progressively consolidated as a parameter of evaluation of a company’s management model, and differs from all kinds of corporate philanthropy. This article draws attention to the fact that this concept is evolving from a matter of private interest to one of public interest.
KeyWords: Corporate Social RespoNsibility • Sustainability • Public Interest

Resumen

El término responsabilidad social