Marketing Mix parques temáticos

recuperação pelas horas trabalhadas, a chance de ter um tempo destinado ao lazer. Nessa linha de pensamento, Dumazedier (1973) observa que enquanto no século XIX o lazer era visto como uma prática de elite, no século XX tomou-se um fenômeno de massa, ou seja, ocorreu um processo de democratização do acesso ao lazer. A nova sociedade trabalhadora e empresarial deixa de ver o trabalho como o centro da vida para se dedicar um pouco mais a si mesma (Opaschowski e Raddatz, citados por Krippendorf, 1987: p.149). O maior tempo livre, associado à elevação de renda e educação formal de grandes contingentes, passou a ser de grande interesse das sociedades capitalistas avançadas que vislumbraram neste novo modelo de vida, grandes oportunidades de negócios (Goldenstein. 1991). Richers (1995), por sua vez, aponta além dos fatores anteriormente mencionados, que também contribuíram para o crescimento da indústria do lazer e entretenimento outros fatores, tais como a existência de mercados com estabilidade financeira, acesso facilitado aos instrumentos de comunicação e seu custo cada vez menor. Como decorrência dessas mudanças no comportamento das famílias e no trabalho, e do desenvolvimento de uma cultura voltada ao consumo, o lazer tomouse um "direito" de todos e não mais um privilégio de poucos, afetando significativamente a indústria do lazer (Grainger-Jones, 1999). Constata-se assim, que o poder aquisitivo mais elevado e o maior tempo livre das pessoas,…