Westwood 1996

de Marketing. São Paulo: Atlas, 1998. LIMA, Miguel et al. Gestão de marketing. 8. ed. Rio de Janeiro: FGV, 2007. MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2001. WESTWOOD, John. O plano de marketing. São Paulo: Editora Makron Books, 1996. ZDANOWICZ, José Eduardo. Fluxo de Caixa. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, 2002. EFETIVIDADE.NET: Disponível em: <httphttp://www.efetividade.net/2008/01/09/fluxo-de-caixa-instrumento-…

“Saturn” no mercado norte americano, mais tarde apelidado de “Sábado Saturn”, para competir com a Sony, porém este console foi um fracasso, pois na pressa para tentar acompanhar a produção de jogos, fez com que seus jogos fossem perdendo qualidade. 1996 Em junho a Nintendo, lança no Japão o Nintendo64, a principio fez muito sucesso, mas após um tempo as vendas caíram devido a falta de novos jogos. Nos Estados Unidos, o lançamento deste mesmo console foi feito em setembro do mesmo…

São Paulo: Atlas, 1992. KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do novo milênio. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000. MATAR. Pesquisa de Marketing. 3. ed. São Paulo: Atlas 2001. WESTWOOD. O Plano de Marketing. 2. ed. São Paulo: Makron Books, 1996.

alimentam de néctar das flores e os que se alimentam de frutas fermentadas. Cerca de dois terços das borboletas brasileiras estão representados por espécies de região de Mata Atlântica, onde muitas espécies são raras e de difícil amostragem (BROWN, 1996). A floresta estacional semidecidual, fisionomia vegetal do domínio de Mata Atlântica que cobria a região norte do Paraná, sofreu intenso processo de fragmentação, criando uma paisagem de remanescentes florestais com pouca ou sem…

oponentes ou às circunstâncias do ambiente. Segundo Hartmann (2002, p. 158), estratégias é o “estabelecimento dos caminhos, cursos ou programas de ação que devem ser seguidos para se atingir os objetivos e metas”. Neste sentido, Westwood (1996) salienta que é importante entender o que é estratégia e como ela se diferencia das táticas. Conforme o autor, as estratégias 34 são os métodos escolhidos para se atingir objetivos específicos. Elas descrevem os meios para se atingir

Marketing, nos dias de hoje, é essencial para a sobrevivência de qualquer negócio. A empresa deve ser o reflexo do mercado, sendo este sempre levado em consideração. Para poder “ler” o mercado, a pesquisa de marketing faz-se necessária. Westwood (1996, p. 35) diz que é “a pesquisa dos processos de marketing tanto quanto dos mercados em si”. Entende que a empresa deve sempre observar o comportamento do ambiente e do mercado, de forma a captar mudanças importantes e tomar atitudes…

objetivos, e necessário orientar as estratégias na direção de planos de ação, com instruções claras para sua aplicação. Cada um da equipe que ira implantar plano de marketing deve saber suas responsabilidades e o cronograma para sua realização (Westwood, 1996).Segundo esse autor, cada um dos planos de acao deve incluir: A) posição (onde você esta agora) B) metas C) ação D) pessoa responsável pela atividade E) data de inicio F) data de conclusão G) custo estabelecido no orçamento …

3 Estratégia de Marketing A estratégia de marketing define como a empresa atingirá seus objetivos e metas, também ajudará no gerenciamento dos relacionamentos com o mercado alvo, de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência. Segundo Westwood (1996, p.139) “as estratégias são métodos escolhidos para se atingir objetivos específicos”, ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira na qual o composto de marketing são combinados simultaneamente para atingir esses…

PORTER, Michael.E., Estratégia Competitiva, Técnicas para análise de indústrias e da concorrência, 7º ed. – Rio de Janeiro: Editora Campos, 1986. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e planos de ação: apresentando o seu plano. São Paulo: Clio, 1996. KOTLER, Philip. Princípios de Marketing/ Philip Kotler e Gary Armstrong; tradução Cristina Yamagami, revisão técnica Dilson Gabriel dos…

organização que o vende, tendo em vista influenciar os sentimentos, crenças ou comportamentos do público. O posicionamento da empresa perante o mercado depende muito da eficácia da aplicação da comunicação de marketing. Enfim, Costa e Talarico (1996, pg. 51) afirmam que “a empresa deve comunicar-se com seus públicos de maneira eficaz, suficiente, impactual e persuasiva, obedecendo a um planejamento, coerente com os objetivos mercadológicos traçados, e utilizando às estratégias de…