Planejamento e Pesquisa de Marketing

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO A segmentação de mercado nada mais é do que a divisão do mercado total em segmentos de clientes relativamente homogêneos. Um dos princípios básicos da segmentação relaciona-se com o fato de que um produto pode não atender aos diferentes gostos, preferências e necessidades de todo o mercado. Dessa forma, as empresas precisam identificar grupos de clientes com características semelhantes que teriam alguma probabilidade de se comprar seus produtos. Segundo Neves (2006), a segmentação deixa mais claro onde a empresa irá concentrar ações competitivas e como irá competir, uma vez que a segmentação auxilia a empresa a visualizar os agrupamentos de consumidores. Ferrell e Hartline (2005) lembram também que, para ser eficaz, a segmentação deve criar grupos cujos membros tenham gostos, necessidades, desejos ou preferências similares. Confiram mais três características que funcionam como requisitos fundamentais para uma segmentação de mercado eficaz, segundo o trio de autores Hooley, Saunders e Piercy (2001): Para a segmentação ser útil, os clientes precisam diferir um dos outros de alguma forma, pois se eles forem totalmente homogêneos, não existirá a necessidade de segmentar o mercado. Perceba que essas diferenças podem ser ligadas à renda, idade, preferências de compra, hábitos, estilo de vida, dentre outros fatores. O uso da segmentação requer que os alvos segmentados possam ser identificados por características mensuráveis. Um exemplo de…

Pereira dos santos Professor tutor a distância: Marco Maia Atividade Pratica Supervisionada apresentada ao Curso Superior Tecnologia em Logística da Universidade Anhanguera, como exigência parcial da Disciplina Gestão em Marketing para a obtenção de nota. JOINVILLE/SC 2013 SUMÁRIO 1.…

.............................................................................03 3. Escolha da Empresa ...................................................................................... 03 4. Informações sobre as Concorrentes ...............................................................04 5. Análise do Ambiente .......................................................................................05 5.1 Ambiente Interno…

já que há apenas um concorrente com este produto. Porém, assim temos uma base da atuação de cada concorrente no setor. Fonte: Supermercado Moderno. Breve análise dos concorrentes e suas linhas de atuação: Nestlé – Tem o nome de seu fundador, Henri Nestlé, que inventou a primeira fórmula de alimento infantil, chamada por ele de Farinha Láctea. Fundada em 1987, na Suíça, hoje é uma empresa mundial de alimentos e nutrição. A Nestlé possui 58 marcas: Alpino,…

enquadram nas exigências técnicas da Nestlé. Na fábrica, esses ingredientes só são liberados depois de aprovados numa série de análises. Passa-se então ao processo de mistura e moagem durante o qual, em equipamentos especiais, os ingredientes são moídos, para homogeneizar a mistura e a textura do produto. A aglomeração do pó em grânulos maiores é feita sob a ação de vapor quente. Esse processo visa facilitar a dissolução do Nescau no leite. A última etapa é a do acondicionamento do…

UNIFMU – Comex 3º Marketing Global – HB1 Segmentação de Mercado Introdução Nesse texto vamos desmistificar o termo “Segmentação de Mercado”, hoje tão comum entre os profissionais de marketing . Abordaremos assuntos como: * Benefícios da Segmentação de Mercado; * como Selecionar seu Segmento Alvo; * Processo de Segmentação de Mercado; * Estrutura da Segmentação de Mercado; * Segmentação B2B versus Segmentação B2C; * Segmentação Baseada na Necessidade. …

Composto de Marketing Produto - Máquina Hi-Tech – Special T - Fabricante Nestlé - Prepara chás gourmets (cápsulas); - A máquina reconhece eletronicamente qual o tipo selecionado a ajusta o tempo de infusão e a temperatura correspondente. Preço - $129 euros na França. Para o Brasil o preço ficaria R$ 338,21 reais. Promoção - Possibilidade de contratar uma pessoa famosa para divulgação da Marca. - Realizar uma pesquisa de mercado para saber onde há a maior concentração dos…

NOVEMBRO/2012 SUMÁRIO Introdução..........................................................................................................04 História da Nestlé...............................................................................................05 História da Nespresso........................................................................................07…

Instituto Politécnico de Santarém – Escola Superior de Gestão de Santarém Índice Introdução………………………………………………………………………….pg 3 Macro – ambiente…………………………………………………………………..pg 3 Micro – ambiente…………………………………………………………………...pg4 Análise de mercado e segmentação…………………………………………………pg5 Análise dos concorrentes…………………………………………………………….pg5 Análise SWOT………………………………………………………………………pg7 Marketing Mix………………………………………………………………………pg8 Acções a implementar…………………………………………………………...…..pg9 Posicionamento…

1. Identificação da empresa e do produto Em Portugal a Nestlé, criadora da marca Nestum, iniciou a sua actividade no início do século. À época, e tal como no resto da Europa, também no nosso país se vivia uma grave crise ao nível da alimentação infantil. Ciente destas dificuldades o Prof. Egas Moniz, mais tarde Prémio Nobel da Medicina (1949), impulsionou a indústria leiteira nacional criando a primeira fábrica de leite em pó, em Avanca, no ano de 1923;- a Sociedade de Produtos…