Marketing do Nestum

1. Identificação da empresa e do produto
Em Portugal a Nestlé, criadora da marca Nestum, iniciou a sua actividade no início do século. À época, e tal como no resto da Europa, também no nosso país se vivia uma grave crise ao nível da alimentação infantil. Ciente destas dificuldades o Prof. Egas Moniz, mais tarde Prémio Nobel da Medicina (1949), impulsionou a indústria leiteira nacional criando a primeira fábrica de leite em pó, em Avanca, no ano de 1923;- a Sociedade de Produtos Lácteos, Lda., que viria a ser o berço da Nestlé em Portugal.

Por iniciativa da Nestlé, a marca Nestum nasce em Portugal no ano de 1958 com o lançamento da variedade Rico em Proteínas. E, desde então, registou um crescimento constante com sucessivos desenvolvimentos de produtos
Posicionamento.
Identificação : flocos de cereais
Diferenciação “Nestum é único” Hidrolise enzimatica
Política de segmentação
A marca NESTUM tem estratégia de segmentação com base em critérios específicos
Demografia: IDADE, Nestum como um produto indicado para crianças em idade pré-escolar mas consumido por toda a família.
Psicográfico: ESTILO DE VIDA, incute um estilo de vida saudável.
Marketing-Mix
Produto-Mix
Na embalagem podemos salientar que é através dela, do seu visual que o consumidor “descobre“ o produto. Através da marca a empresa consegue obter uma individualização do produto da empresa face á concorrência. Mas temos também que pensar em ter ou não ter marca, ter marca por item ou apenas por família de produtos ou mesmo para toda a linha.
Comunicação-Mix
A comunicação é um conjunto de ações que a empresa desenvolve com o fim de dar a conhecer o seu produto ao consumidor bem como a sua utilização. As atividades promocionais consistem em:
• Venda Pessoal: o contacto entre o vendedor e o consumidor é direto.
• Promoção de vendas: são os incentivos, prémios ou descontos, oferecidos ao cliente que compre o produto.
• Divulgação: são todas as formas de comunicação com o consumidor de