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16/09/2013 MERCHANDISINg MERCHANDISING Conceito “Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no PDV que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores”, Philip Kotler, 1999 – Marketing de Alta Visibilidade MERCHANDISING Conceito “É o conjunto de técnicas mercadológicas realizadas em geral em um PDV, com o objetivo de estimular a compra”, Zanone (2005, p.2) 1 16/09/2013 MERCHANDISING Conceito “É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos PDV. Pinho (2001) MERCHANDISING Conceito SERIA, PORTANTO A PREPARAÇÃO DA MERCADORIA PARA TORNÁLA ADEQUADA A NECESSIDADE DO CONSUMIDOR E AO SEU CAMINHAR PELOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO COMERCIAL. É O ESTUDO DO PRODUTO EM SI... SANT’ANA, Armando Propaganda – Teoria, Técnica e Prática MERCHANDISING É A VENDA SEM PALAVRAS, ISTO É, USANDO AS PRÓPRIAS EMBALAGENS, OS EXPOSITORES, OS EQUIPAMENTOS, O ESPAÇO DE VENDAS DAS LOJAS... MERCHANDISING Conceito Merchandising é uma ferramenta de Marketing usada a partir da necessidade de vender o produto por si só quando não existe o elemento do vendedor (ex: supermercados, lojas de departamentos, etc). Ainda, existe um enorme equívoco no Brasil sobre a denominação da palavra. Muitos veículos visuais confundem…

TÉCNICAS DE MERCHANDISING Jefferson Joaquim Camacho Ketrin Celine Novaes Estácio Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Curso (ADM 36) – Prática do Módulo 2 20/11/2014 RESUMO Este paper consiste em demonstrar de forma prática e objetiva o papel do Merchandising como ferramenta estratégica de marketing, e desta forma a sua importância na aceleração de venda dos produtos e reposicionamento de marcas no ponto de venda. Materiais empregados nos pontos de venda comprovam a…

MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA CASO: CHOCOLATES GAROTO JOSÉ AUGUSTO CARDOSO GUIMARÃES Resumo: Em um mundo globalizado, onde a competitividade do mercado está repleta de desafios e mudanças, atrair a atenção do cliente no ponto de vendas é uma tarefa cada vez mais árdua e constante. Para isso, o presente estudo relata o diferencial causado pela aplicação correta das técnicas de merchandising no ponto de venda do supermercado Cidade Canção do município de Paranavaí – PR,…

milhares de marcas estão expostas em cada segmento. Ter um bom produto, ótimo preço, boa distribuição e muita propaganda, não são fatores suficientes para alavancar as vendas no ponto de venda, caso seu concorrente atinja o consumidor melhor que a sua empresa. As ações de mechandising estão cada vez mais agressivas, e as empresas cada vez mais vem se preparando para essa guerra diária que é a complementação de todas as estratégias de marketing. É na hora da compra, momento de decisão,…

AS INFLUÊNCIAS DO VISUAL MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA Fernando Pires Carlos Leonardo RESUMO Este trabalho trata da importância, do conceito e das estratégias do Visual Merchandising para o ponto de venda e suas possíveis influencias/resultados que essas técnica explora. Essa estratégia do Visual Merchandising é feita para criar um ambiente de acordo com o perfil do publico, sendo atraente para esse publico de alguma forma. O ambiente que usa a técnica do Visual…

AS INFLUÊNCIAS DO VISUAL MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA Fernando Pires Carlos Leonardo RESUMO Este trabalho trata da importância, do conceito e das estratégias do Visual Merchandising para o ponto de venda e suas possíveis influencias/resultados que essas técnica explora. Essa estratégia do Visual Merchandising é feita para criar um ambiente de acordo com o perfil do publico, sendo atraente para esse publico de alguma forma. O ambiente que usa a técnica do Visual…

AS INFLUÊNCIAS DO VISUAL MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA Fernando Pires Carlos Leonardo RESUMO Este trabalho trata da importância, do conceito e das estratégias do Visual Merchandising para o ponto de venda e suas possíveis influencias/resultados que essas técnica explora. Essa estratégia do Visual Merchandising é feita para criar um ambiente de acordo com o perfil do publico, sendo atraente para esse publico de alguma forma. O ambiente que usa a técnica do Visual…

ESTADO DE MATO GROSSO SECRETARIA DE ESTADO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MATO GROSSO- UNEMAT CAMPUS DE SINOP FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADA-FACISA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ROGÉRIO SANTANA FIALHO MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA: ESTUDO ENTRE OS PRODUTOS DA MARCA BOM BRIL E OS CONSUMIDORES DE UM SUPERMERCADO DE SINOP/MT Sinop/MT 2013 ROGÉRIO SANTANA FIALHO …

1 MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA (PDV) COMO UMA FERRAMENTA DE ATRAÇÃO DE CLIENTES: Um estudo sobre a parceria da Nestlé com um Supermercado no Município de Paulo Afonso – BA 1. INTRODUÇÃO Atualmente, a conquista dos consumidores nos pontos-de-venda (PDV´S), é um desafio complexo que deve ser vencido pelas empresas, onde a disputa pelo olhar e atenção dos consumidores são o diferencial na venda ou não, de um produto. Na integração de esforços de marketing e de comunicação, é…

1. MERCHANDISING 1.1 TERMO Tem origem do termo Frances “merchand”, a palavra inglesa “merchandiser” significa “negociante”. Podemos dizer que tal palavra pode ser traduzida como “operação com mercadorias”. “Em, inglês, ‘merchand’ é mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing explora a imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, o merchandising é a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer…