Merchandising

1. MERCHANDISING
1.1 TERMO
Tem origem do termo Frances “merchand”, a palavra inglesa “merchandiser” significa “negociante”. Podemos dizer que tal palavra pode ser traduzida como “operação com mercadorias”.
“Em, inglês, ‘merchand’ é mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing explora a imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, o merchandising é a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe também o merchandising no ponto-de-venda, que tem como responsabilidade destacar o produto perante os demais. Assim, outdoors, placas em padarias, ônibus, degustação em supermercados também são ações de merchandising. Tudo o que coloca o produto em evidência é merchandising.“ - Destaca Ronald Peach Jr., sócio da Oficina do Merchandising.

1.2 HISTÓRIA
O merchandising surgiu nos EUA, em 1930, naquela época as lojinhas com balcão notaram que mercadorias expostas ao público, obtinham muito mais sucesso que as não expostas. Desde então, transformaram o interior das lojas em verdadeiras vitrines, onde tudo estava exposto e o cliente tinha fácil acesso aos produtos e podia ele mesmo escolhê-los.
Anos se passaram e surgiram os supermercados, o merchandising tinha como função o de disponibilizar os produtos de maneira a dar o devido destaque a cada um deles, isso incluía tanto o layout da loja, a ambientação de seus produtos e auxilio da promoção.
1.3DEFINIÇÃO E IMPORTÂNCIA DO MERCHANDISING
Nos dias de hoje, para que um produto torne-se líder de mercado e obtenha sucesso em seu segmento, é necessário ir além do convencional. Além da qualidade, durabilidade e desempenho do produto, de ter uma boa distribuição e uma propaganda que o destaque dos demais, é necessário utilizar de outras estratégias.
O merchandising consiste num conjunto de atividades de comunicação e marketing,