Case Sky Vodka Ellen

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06 2.1.4.2 O impacto da publicidade no meio digital nos habitos de consumo 08 2.1.4.3 Estratégia de marcas no ambiente digital 09 2.1.4.4 Página no Facebook da Skyy, Smirnoff e Orloff e as interações com os fãs 11 2.1.5 Macroambiente de Marketing politico-legal. 12 2.2 Concorrência 15 2.2.1 Concorrentes diretos 15 2.2.2 Concorrentes indiretos 15 2.2.3 Análise detalhada dos concorrentes mais importantes 16 2.3 Comportamento de compra 17 2.3.1 Reconhecimento do problema 17 2.3.2 Busca de informações 17 2.3.3 Avaliação das alternativas 17 2.3.4 Decisão de compra 18 2.3.5 Comportamento pós compra 18 2.4 Análise Interna 19 2.4.1 Gruppo Campari 19 2.4.2 Microambiente de marketing: fornecedores 21 2.4.3 Microambiente de marketing: distribuidores e revendores 21 2.4.4 Microambiente de marketing: clientes-alvo 21 2.5 Análise SWOT 22 2.5.1 Forças 22 2.5.2 Fraquezas 22 2.5.3 Oportunidades

FERNANDA SEIXAS GABRIEL LESSA GABRIELA PABST GABRIELA PEDROSA LAÍS SANTOS LAIZE ALVES LORENA ANDRADE MATHEUS MONTEIRO INTERDISCIPLINAR - SMIRNOFF Salvador 2014 CAMILA BARAÚNA CRISTIELEN BALDOÍNO FERNANDA SEIXAS GABRIEL LESSA GABRIELA PABST GABRIELA PEDROSA LAÍS SANTOS LAIZE ALVES LORENA ANDRADE MATHEUS MONTEIRO INTERDISCIPLINAR - SMIRNOFF Trabalho interdisciplinar, apresentado como parte dos requisitos de avaliação das disciplinas de…

presente em mais de 180 países, detendo marcas líderes globais, como Johnnie Walker, Smirnoff e Baileys. A empresa era conhecida anteriormente como Guiness UDV, nome que herdou de uma fusão em 2000 entre as empresas UDV (United Distillers & Vintners) e Guinness (líder mundial no segmento de cerveja preta). O grupo atuava também no setor de alimentos através das empresas Pillsbury (fabricante do sorvete Häagen Dazs) e Burger King. O nome Diageo surgiu em julho de 2002 em consequência de…

parcial para obtenção do título de publicitários. Salvador 2011 Lista de abreviaturas e siglas IBGE: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística IMBRAVIN: Instituto Brasileiro de Vinho EMBRAPA: Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária AgroCIM: Centro de Inteligência em Mercados IDH: Índice de Desenvolvimento Humano OMS: Organização Mundial de Saúde CDC: Código de Defesa do Consumidor PFOA: Potencialidades, fraquezas, oportunidades e ameaças RMS: Região…

cozidos, avenida, molho tártaro-, filet mignon-simples, creme de milho, fritas, salada, á cavalo, champignon, ervilhas na manteiga, legumes cozidos, avenida, molho tártaro-,lombinho-simples, creme de milho, fritas, salada, á cavalo, champignon, ervilhas na manteiga, legumes cozidos, avenida, molho tártaro), saladas( salada completa, russa com rosbife, russa com calabresa, russa com duas salsichas, salada russa), omeletes( completo, presunto e queijo, simples, queijo), sorvetes( banana…

estes produtos De que modo apresentar, persuadir e vender Estabelecem procedimentos para identificar e monitorar as necessidades, desejos e satisfações do consumidor Identificam, compreendem e aprendem com a concorrência Arquitetam e implementam Planos que garantam a excelência no relacionamento e na obtenção dos melhores resultados junto a clientes, acionistas, sociedade, funcionários, fornecedores, imprensa, governo e outros. 23 Fundamentos A Troca: É o conceito central do…

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuaria DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS RELATÓRIO DE ESTÁGIO Sumário 1. Histórico Pernod Ricard ....................................................................... p.03 1.1 Pernod Ricard no Brasil ................................................................. p.04 2. Estrutura Organizacional…

que nem comprar açúcar. Voce pega o meu amigo Luis esta passando perto do caixa e fala “opa, camisinha, preciso comprar” . Já o Tchê só compra camisinha na emergência. Imagina esse sujeito nu, entrando correndo numa farmácia com uma toalha branca amarrada na cintura as 3 horas da manhã gritando “camisinha, camisinha!” - Geladeira é uma compra comparada homogênia que existem muitos tipos, sofá é uma compra mais heterogênia porque existem “muitos muitos tipos” - Produtos sobre medida,…

Relações Públicas e Jornalismo, da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação de Campinas. Orientador: Prof. Renato Cecchettini Campinas / SP Maio 2010 SUMÁRIO 1. Introdução 6 2. Apresentação da Empresa e do Produto 7 2.1 Histórico da empresa 7 2.2 Dados pertinentes 7 2.3 Missão, valores e valores 8 2.4 Principais dados financeiros 8 2.4.1 Faturamento Bruto 8 2.4.2 Demonstração do Resultado do Exercício – DRE 9 2.5 Principais produtos e serviços 9 2.5.1 Espetos 9 2.5.2…

preço: A formação do preço leva em conta: Estrutura de custos: custos variáveis, custos fixos e custos totais (fixos + variáveis). O ponto de equilíbrio também deve ser levado em consideração. Composto competitivo: Envolve aspectos relacionados ao comportamento do mercado e da concorrência. A linha de produtos da concorrência também é analisada, pois ela poder oferecer produtos complementares que provocam uma 7 percepção de valor agregado maior, estimulando a intenção de…