Produtos de um mesmo segmento, apostando na concorrência indireta.

Descrição; Produtos que ocupam o mesmo segmento, mas lançam estratégias de marketing para obter a preferência do consumidor apostando na não concorrência direta; criando produto com características parecidas, porém fugindo da associação da concorrência direta. Na publicidade busca-se enaltecer e valorizar as qualidades de determinada marca, produto ou serviço, fixar esses conceitos na mente do consumidor. É uma tarefa que exige uma boa estratégia de comunicação com modo de linguagem simples e objetiva, de acordo com os meios existentes de comunicação mais adequados conforme a característica da marca, produto ou serviço. Os meios mais comuns são; tv, revistas jornais e outdoors, internet, ações nos postos de vendas, etc. Esse é um processo que após iniciado deve ser mantido e aprimorado a fim de que realmente crie uma identidade com o consumidor. Com um trabalho bem feito algumas marcas colhem os frutos ao longo do tempo, face ao seu trabalho de promover o produto. A marca Bombrill, por exemplo, dificilmente o consumidor toma consciência de que Bombrill é apenas a marca de uma palha de aço, não sendo o Bombril o produto em questão. O mesmo ocorre com o Cotonete, que na verdade são apenas hastes flexíveis de algodão, mas nos dois casos devido à identidade que criaram junto ao público viraram sinônimos de produtos. No nosso case de hoje buscamos ilustrar uma situação onde a estratégia do concorrente foi buscar uma alternativa para concorrer com um…

outras empresas, não necessariamente do segmento de confecção de vestuário, porém o estudo necessita ser limitado, por questões de tempo disponível para levar a bom termo a pesquisa. 1.1. OBJETIVO O objetivo do presente artigo é ilustrar como a tecnologia RFID pode atuar de forma positiva para com a empresa, com intuito de identificar soluções e mudanças para um melhor desempenho da empresa com o uso desta tecnologia, a fim de contribuir para uma confiabilidade de informação…

UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU – FURB CENTRO DE CIENCIAS TECNOLOGICAS – CCT DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO E DESIGN DISCIPLINA: PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO ALUNA: BLUMENAU, 11 DE SETEMBRO DE 2013 Resenha crítica do artigo: “Identificação das necessidades do consumidor no processo de desenvolvimento de produtos: uma proposta de inovação ilustrada para o segmento automotivo. Com a crescente competitividade dos negócios e do mercado nos dias atuais, a…

Identificado as oportunidade de segmento de mercado, deve decidir quantos e quais segmentos quer atingir. Avaliação dos segmentos de mercado – ao avaliar diferentes segmentos de mercado, a empresa deve examinar dois fatores: a atratividade global do segmento e os objetivos e recursos da empresa. A empresa deve avaliar se o segmento potencial possui características que o tornam atrativo, como tamanho, crescimento, aproveitamento, economias de escala e baixo risco. Também deve…

A Rede Erguer é uma associação de empresas de pequeno e médio portes, do segmento de comercialização varejista de materiais para construção, criada para proporcionar aos associados, uma atuação conjunta, obtendo condições e recursos que as grandes empresas do segmento possuem. Esta união permite mais força nas negociações, já que possibilita compras em maior volume, melhores preços e maiores prazos para pagamentos junto aos fornecedores. Parcerias com fornecedores, negociações e…

SUMÁRIO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5 NÍVEL DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 6 MARKETING EM MASSA 7 MARKETING DE SEGMENTO 7 MARKETING DE NICHO 7 MARKETING LOCAL 8 MARKETING INDIVIDUAL 8 VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 8 DESVANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 9 PROCEDIEMNTO PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 9 Levantamento 9 Análise 9 Desenvolvimento de Perfil 9 PARA QUE SERVE A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO? 10 BASES PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 10 SEGMENTAÇÃO…

Bases para a Segmentação da Indústria Indústria é um mercado onde produtos similares ou intimamente relacionados são vendidos para compradores. Essa indústria pode produzir diversos tipos de produtos variados ou apenas um. Quem define a escolha do produto são os compradores, que frente a concorrência escolhe aquele que melhor lhe atende. Bases Estruturais e a Segmentação Uma indústria precisa de uma segmentação para melhor montar sua estratégia competitiva atender seus compradores e…

1. segmentação Ao pensarmos em mercado, precisamos antes de tudo traçar uma definição do que vêm a ser estes mercados. A empresa conseguirá vender seus produtos aos consumidores se existem alguns requisitos básicos: 1. Deve existir alguma pessoa com necessidade que seja satisfeita com a compra do produto; 2. A pessoa deve ter o poder aquisitivo para comprar o produto, e; 3. Condições para efetuar a compra. Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores,…

IDENTIFICAÇÃO DE SEGMENTOS DE MERCADO E SELEÇÃO DE MERCADO Participação de mercado não se compra descubra uma maneira de ganhá-la Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos como os de computadores ou refrigerantes. São muitos os clientes, e eles se diversificam em suas exigências de compra. A empresa precisa identificar os segmentos de mercado que poderá atender com eficácia. Muitas empresas estão optando pelo marketing de mercado-alvo, em que as empresas…

o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos. Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre um rol de marketing, composto para um determinado produto. O processo de segmentação comporta 4 etapas: 1. Escolha dos critérios de segmentação • Critérios demográficos, geográficos, sociais…