Marketing - segmentação de mercado

No Módulo 2 da disciplina Marketing Empresarial foram apresentados os conceitos de mercado, segmentação e posicionamento de produtos, e a importância do ambiente de marketing na tomada de decisão. Podemos entender o mercado como um local de confluência de interesses diversos e complementares, onde trocas são realizadas de forma livre, porém com três condições básicas para sua existência: • Que o consumidor perceba a existência de uma necessidade; • Que exista pelo menos um produto para satisfazê-la; e • Que exista capacidade de compra Assim, definimos mercado em duas categorias, o mercado disponível, em que existem produtos/serviços que atendem a uma necessidade percebida por consumidores que dispões de recursos para adquiri-los; e o mercado potencial, em que uma dessas condições não ocorre. Existem dois critérios para definir operacionalmente um mercado: de um lado, a necessidade específica do consumidor, e de outro, o grau de substitutibilidade entre as diferentes ofertas existentes no mercado. O ambiente de marketing consiste em atores e forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração do marketing desenvolver e manter relacionamentos bem-sucedidos com seus clientes-alvo. Temos, aqui, a análise do ambiente interno (microambiente) e a análise do ambiente externo (macroambiente). A análise do ambiente externo é importante para entender as forças não controláveis que influenciam o comportamento do consumidor. Já o…

Segmentação do Mercado 1. Muitas empresas sugerem que a prática do marketing de massa já não é uma estratégia efectiva. Ao invés, as empresas hoje praticam o micromarketing num dos quatro níveis. Descreva os quatro níveis de segmentação do mercado e discuta os benefícios sobre o marketing de massa. 2. Os padrões de segmentação de mercado são procedimentos que englobam três passos. Descreva, em detalhes, cada passo e sugira o que as empresas esperam alcançar em cada estágio. …

CENTRO UNIVERSITÁRIO DO MARANHÃO – UNICEUMA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DÁRCIO WALLACE CUTRIM AZEVEDO A ATUAÇÃO DO MARKETING NA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO São Luís 2011 A ATUAÇÃO DO MARKETING NA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO1 Dárcio Wallace Cutrim Azevedo 2 Julio César 3 RESUMO O presente artigo tem por objetivo analisar a atuação do marketing na definição de segmentos de mercado e as consequências dessa…

Segmentação de Mercado SEGMENTAÇÃO GEOGRAFICA REGIÃO BRASIL .PORTE SUDESTE 35% SUL 25% NORDESTE 5% CENTRO OESTE 15% NORTE 20% DENSIDADE Segundo estatísticas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil possui uma população de 202 768 562 habitantes (2014)1 em uma área de 8 515 767,049 km²,2 resultando em uma densidade demográfica de 23,8 habitantes por quilômetro quadrado. CLIMA O Brasil possui uma grande variedade de climas, devido ao seu…

ação para diagnosticar uma situação, acompanhá-la, observá-la, conferir-lhe sentido, avaliando-a e incitando-a a desencadear novas ações, visando descrever os principais tópicos sobre a atividade que se constitui uma motivação para a deslocação de pessoas, a qual é suportada pela infra-estrutura desportiva, mas também por infra-estruturas turísticas. Os resultados alcançados ajudam a compreender porque o turismo de golfe cresce a cada dia e se caracteriza pela busca dos melhores campos,…

Segmentação Segmentação de mercado A segmentação de mercado é o processo que as empresas utilizam para dividir mercados grandes e heterogêneos em segmentos menores que podem ser alcançados de maneira mais eficiente com produtos e serviços que correspondam à suas necessidades específicas. 2 Profº. Me. Gilberto Back Segmentação de mercado Segmentação de mercados consumidores • • • • Geográfica Demográfica Psicográfica Comportamental 3 Profº. Me. Gilberto Back Segmentação de…

MARKETING EXEMPLOS DE PRODUTOS Aula 11 8 – Estratégias de Marketing Orientada para o Cliente • Segmento de Mercado • Mercado Alvo • Diferenciação e Posicionamento • Produtos • Preço • Ponto de Distribuição • Promoção Prof. Emerson Oliveira ETAPAS PARA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO, DEFINIÇÃO DE MERCADO-ALVO E POSICIONAMENTO  Segmentação de Mercado 1. Identificação das variáveis de segmentação e segmentação de mercado. 2. Desenvolvimento de perfis dos segmentos…

CONTRA CAPA Sumário 1 A NECESSIDADE DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.1 O QUE É SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.2 QUANDO UMA ORGANIZAÇÃO PODE SERVIR SEGMENTOS DO MERCADO? 4 1.2.1 Estratégias de produto único. 4 1.2.2 Estratégias de produtos múltiplos (Marketing Diferenciado) 4 2 Abordagens para Servir Mercados 5 2.1 Características do Consumidor 5 2.1.1 Segmentação Demográfica 5 2.1.2 Segmentação Geográfica 5 2.1.3 Segmentação Psicográfica 5 2.2 Relações dos consumidores com o…

SUMÁRIO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5 NÍVEL DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 6 MARKETING EM MASSA 7 MARKETING DE SEGMENTO 7 MARKETING DE NICHO 7 MARKETING LOCAL 8 MARKETING INDIVIDUAL 8 VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 8 DESVANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 9 PROCEDIEMNTO PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 9 Levantamento 9 Análise 9 Desenvolvimento de Perfil 9 PARA QUE SERVE A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO? 10 BASES PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 10 SEGMENTAÇÃO…

Mercadológica I Estratégias de Marketing, Segmentação e Posicionamento Agenda Miopia em Marketing Marketing Estratégico Segmentação e seleção de mercados-alvo Posicionamento da oferta Miopia em Marketing Theodore Levitt (1960) Mitos O QUE É MIOPIA? MITO DA POPULAÇÃO: lucros assegurados pelo mercado em expansão;  INDISPENSABILIDADE: crença de que um produto superior se venderá por si mesmo - “Não existe garantia contra obsolescência de produtos”;  PRESSÕES DA PRODUÇÃO:…