Ries 2004

individualmente. Com o início das práticas de marketing de guerrilha, na década de 90, por indústrias de pequeno e médio porte, que buscam nas ações de guerrilha um modo de sobrevivência e divulgação da marca, de forma eficiente e barata, podemos citar Al Ries e Jack Trout (1990, p.41): “A maioria das 5 milhões de empresas dos EUA deveria fazer guerrilha. As grandes empresas podem dominar as novas, porém as de pequeno porte é que dominam a paisagem”. Os autores querem ressaltar…

Administração de Marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000. MOREIRA, J. C. T. (Coord) ET All. Gerência de Produtos. São Paulo: Saraiva, 2004. POLIZEI, Eder. Plano de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. TROUT, Jack; RIES, Al.Posicionamento: A batalha por sua mente. S.Paulo: Makron Books, 2004. BAKER M.J; McTAVISH, R. Política e gerência de produto. S.Paulo: Saraiva, 1978 CROCCO, Luciano ET all. Fundamentos de Marketing – Conceitos Básicos…

comoditizado, onde as marcas literalmente vem copiando os conceitos umas das outras, tanto em produto, como na sua comunicação e principalmente nos seus pontos de venda? O caso da Criare Móveis Planejados, participante do mercado de móveis planejados desde 2004, se mostra como um desafio de construção de marca que deverá ser proposto aqui. Com uma rede de 108 lojas abertas até o início de 2008, a Criare entrou no mercado por um caminho diferente da maioria das marcas de planejados, o dá…

13 100,00 % 40 35 35% 25 20% 15 5 0 10% 10% 10% 8,33% 6,67% Do r Ma nu ort od tençã ôn o tic a Ou tro s Ex tra den ção tár ia Ex am e rot de ina 10 P pe robl rio em do nta as Cá is rie den tár ia Faixa etária (anos) 7 até 15 15 até 20 21 até 30 31 até 40 41 até 50 51 até 60 61 até 70 Sexo Feminino Masculino Escolaridade Ensino fundamental incompleto Ensino fundamental completo Ensino médio…

corresponde exatamente ao significado da atividade como é conhecida. Merchandising seria então uma derivação da palavra merchandise, que podemos traduzir como "operação com mercadorias". (LINDON D., LENDREVIE J., LÉVY J., DIONÍSIO P., RODRIGUES J, 2004) O merchandising como hoje é conhecido surgiu como parte do próprio conceito de marketing, e intensificou-se com o surgimento do auto-serviço nos Estados Unidos, na década de 30. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão…

referência – no presente campo de estudo e investigação. Kotler define Marketing como “O processo social e organizacional pelo qual indivíduos e instituições obtêm o que necessitam, através da criação e troca entre eles de produtos com valor” (Kotler, 2004) Esta definição dá-nos um conceito bastante alargado de Marketing que ultrapassa a simples preocupação com a publicidade e vendas. O enfoque de gestão deve ser na satisfação das necessidades dos clientes e para isso é…

que tiveram participação direta nos trabalhos de pesquisa de campo; Aos amigos, da atual turma em que me inseri, que com o tempo me aceitaram como parte desta família que se tornou com cumplicidade e afeto; Aos amigos da turma em que iniciei em 2004, que do mesmo jeito se tornaram importantes com o passar dos anos, ainda guardo uma cachaça especial presente do velho Paco, pai de Sérgio Murilo R. Salazar; As amizades de festa, que enquanto eu me dedicava preparando os slides, se reuniam em

Fortune, é a 95ª empresa mais rentável do mundo, a 107ª maior e a 16ª em refino de petróleo. Patrocina a equipe de Fórmula 1 Mercedes GP Petronas. A sede da empresa é o 5º maior edifício do mundo, a Petronas Twin Towers, construído em 1998, e até 2004 o maior edifício do mundo. É uma empresa bem vista pela Fortune e parece ser muito respeitada neste mercado, que tem os maiores lucros do mundo. A Malásia é um país localizado no sudeste asiático, dividido, basicamente, em 2 grandes…

necessidades desta parcela da populao. para Crianas e Adolescentes, os dados mostram que o trabalho infantil no Brasil, no Norte, e na informalidade, se d sem remunerao ou com baixa remunerao em troca de comida (Cervini Burger, 1991 IBGE, 2003 Kassouf, 2004). So dados que revelam o carter de explorao e a violncia dos direitos humanos dessas crianas e adolescentes, cuja insero precoce negar a sua infncia e cujas pressupe garantir direitos e proteo. 4 JUSTIFICATIVAS No podemos…

para agir sobre o mercado. De acordo com o autor a teoria é utilizada por prever que uma vez determinados os fatores que influenciam no consumo de determinado produto/serviço é possível compatibilizar a oferta para atender a demanda de mercado. Al Ries (1989) afirma que existem, também, orientações clássicas no marketing, como: a orientação para o cliente e a orientação para o concorrente. Mas, no entanto é preciso de um nivelamento e junção entre as duas para que hajam brechas para o…