Ries 2004

outro, além de ser um bem intangível de alto valor se corretamente trabalhada. A compra de um serviço está diretamente ligada à marca. Para que uma organização obtenha sucesso, precisa, antes de tudo, concretizar a sua marca, pois, segundo Aaker (2004) “marca” se trata de um nome diferenciado ou um símbolo (ambos), destinado a identificar bens e serviços de um determinado vendedor, para que os consumidores possam distingui-los dos seus concorrentes. Além de sinalizar o consumidor para origem do

adquirido maior importância para o crescimento e desenvolvimento das organizações. Tal importância tem se intensificado pelo motivo de as pessoas serem um dos grandes diferenciais dentro das empresas. Essa importância é enfatizada por Chiavenato (2004, p.5), na afirmação do autor de que “as organizações funcionam por meio das pessoas, que delas fazem parte e que decidem e agem em seu nome”, ou seja, são as pessoas que dão vida ao cotidiano da instituição. As corporações…

4 Anúncio veiculado na Revista Época n.341 - 29 nov 2004 ........ ........ 77 Figura 5 Hot Site da Revisão Solidária Volkswagen ................................ ........ 78 Figura 6 Site da Ford.................................................................................. ........ 79 Figura 7 Anúncio veiculado na Revista Exame n.03 - 12 fev.2003 ......... ........ 80 Figura 8.1 Anúncio veiculado na Revista Época n.341 - 29 nov 2004 (primeira página)…

tens˜o at´ a a e o ponto de conex˜o dos consumidores. Esse sistema ´ a e essencialmente radial, ou seja, h´ uma unica fonte de a ´ energia, a subesta¸ao (SE), e todos os componentes que c˜ interligam essa fonte ao consumidor est˜o associados em a s´rie. Problemas decorrem naturalmente dessa operae cao, tais como o excesso de carregamento nos condutores ¸˜ dos alimentadores mais pr´ximos da subesta¸ao e queo c˜ das de tens˜o acentuada (subtens˜o) nos pontos mais a a distantes. A…

impulsionando ativos que agregam valor e posicionamento no mercado mundial. Projeto valor da marca Para estudar e executar a mudança de marca, a Vale criou o projeto de Gestão da Marca, envolvendo inúmeras áreas da organização. Com início no ano de 2004, a meta do projeto é implantar 100% da nova marca até o ano de 2010. A partir desse projeto, a empresa redefiniu sua missão, visão e valores, para orientar as ações no relacionamento com os stakeholders e na gestão dos impactos de suas…

Association - AMA (2010), marca é o conjunto de elementos (tais como o nome, imagem, desenho, termo ou outra característica) que diferencia o produto de um determinado fornecedor em comparação com o mesmo produto que os demais fornecedores oferecem. Para Ries e Trout (1996), posicionamento não é o que se faz com o produto, mas é o que se faz na mente do consumidor para que ele passe a perceber um produto ou marca de uma determinada forma. O posicionamento realinhava as conexões que já…

deficiência de ferro, é melhor consultar seu médico antes de tomar uma aspirina. E o anúncio do Tylenol continuava: “A aspirina irrita as paredes do estômago, 5 Literalmente, isso significa: “procure a fenda entre as ameias da muralha”, como citam RIES; TROUT, 2009, p. 66. 13 Gestão e planejamento de marketing desencadeia reações alérgicas ou asmáticas e causa pequenas hemorragias ocultas no aparelho gastrointestinal. Felizmente, existe o Tylenol.” Sessenta palavras de texto antes de se fazer

(GADE, 1998, p. 72) como a seletividade. Diante da enorme quantidade de informações a qual os consumidores estão expostos diariamente, três mecanismos são utilizados para filtrá-las: atenção, distorção e retenção seletivas. Segundo Philip Kotler (2004, p.195), “é mais provável que as pessoas notem estímulos que se relacionem com uma necessidade atual”, ou seja, os focos de atenção e retenção estão centrados em elementos de interesses individuais. Ocorre, também, a tendência de…

Brasil. Rio de Janeiro: [s.n], 2004. (Relatório do Complexo Eletrônico do BNDES) MELLO, A.S.M. Estratégias para a indústria de semicondutores no país. In: Seminário Desafios da Microeletrônica: o papel do CEITEC. Porto Alegre, 2004. Resultado da Primeira Reunião da Câmara Técnica Setorial de Microeletrônica da FINEP de 2003. Rio de Janeiro, 2003. BRASIL. Ministério do desenvolvimento, indústria e comércio exterior.Secretaria de tecnologia industrial. Brasília, 2004. (Manual de uso…

Phillip Kotler,Lança seu 1° livro ‘’Administração De Marketing’’ Em 1982 Tom Peters e Bob Walterman Viraram os gurus do marketing Com o Lançamento e sucesso do seu livro ‘’ Em Busca da Excelência’’, Na mesma época outros autores também brilharam como, Al Ries, Jay Conrad Levision e Masaaki Imai . À medida que o tempo de operação no mercado avança, as empresas buscam cada vez mais aprimorar a qualidade nos relacionamentos com seus clientes, o que é feito através de medidas e…