Richers

combinação entre as variáveis internas da empresa relacionadas à rentabilidade e desejo de lucro sendo analisadas as condições que o produto ou serviço encontrará no mercado. 2.7 Fatores que influenciam o comportamento do consumidor De acordo com Richers (1984), caracteriza-se o comportamento do consumidor pelas atividades mentais e emocionais realizadas na seleção, compra e uso de produtos/serviços para a satisfação de necessidades e desejos. Para Kotler e Keller (2006), uma…

que proporcione uma exploração rentável. Note-se que pode ser admissível ter um segmento de mercado com apenas um consumidor, se este tem necessidades específicas (ex: indústria aeronáutica,etc) 1.5 VANTAGENS DA SEGMENTAÇÁÕ DE MERCADO Segundo Richers (199l, p.17), com a segmentação de mercado, a empresa procura obter uma série de vantagens sinérgicas. Essas vantagens incluem: a) domínio de tecnologia capaz de produzir bens preferidos por certas classes de compradores; b) maior…

CURSO: GESTÃO DO VAREJO – ÊNFASE EM MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO Disc.: MARKETING DE VAREJO Prof. Nilson Campos A palavra marketing tem muitas definições na literatura da área e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Seguem algumas consideradas mais significativas: • Marketing o marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de…

objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Phillip Kotler) “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. (Raimar Richers) Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades que possui as relações à base de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores. Tais necessidades e desejos são satisfeitos…

internacional contém estratégias que são adotadas para sua execução, representados pelos 4P, os 4C e os 4A. Os 4P são produto, praça, promoção e preço, já os 4C são cliente, custo, conveniência e comunicação e, finalizando, os 4A, chamados “4A de Richers” são análise, adaptação, ativação e avaliação. O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERNACIONAL Inicialmente, o processo de planejamento de marketing internacional parte da motivação para a entrada em um mercado estrangeiro. Essa…

consumidor e o mercado no passado e no presente CONCEITOS DE MARKETING “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. (Raimar Richers) “Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Phillip Kotler) O que é marketing? Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades…

em todas as atividades. CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARKETING Marketing é o conjunto de atividade sistemáticas de uma organização humana voltada para buscar e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos ( Raimar Richers). Marketing é um conjunto de processo que envolve desde desenvolvimento Imobiliário, definições do projeto, processo de incorporação estratégia de comunicações até o pós- vendas e relacionamento com clientes. Processo estes que envolvem…

no marketing deve ser objeto de estudos acadêmicos, profundos e constantes. Referências bibliográficas ARANTES, Affonso C.A.; FILHO, Alberto de O. L.; GUERREIRO, Bruno A. de M.; SILVA, Gustavo de Sá; FIGUEIREDO, Orlando; HAMBURGUER Polia L. e RICHERS, Raimar. Administração mercadológica – princípios & métodos. Rio de Janeiro:

Mercadologia, mas a expressão em inglês, mais incisiva e internacionalmente conhecida, acabou por se impor. Hoje, o termo Marketing circula no Brasil com a mesma facilidade que expressões como democracia e guaraná. Segundo o autor e especialista Raimar Richers, três fatores contribuíram para isso. O primeiro foi a transformação do Brasil de país essencialmente agrícola em nação industrializada, momento em que foram importadas tecnologias e métodos administrativos, entre eles o…

ARMSTRONG, Gary. Introdução de marketing, São Paulo:1999 KOTLER, Philip e KELLER, kelvin. Administração de marketing- 12ª Edição. São Paulo: Prentice Hall, 2006- É um clássico sobre a gestão de marketing e um dos livros de maior sucesso na área. RICHERS, Raimar. O que é marketing. São Paulo: Brasiliense, 1986. – O autor participou da equipe que introduziu formalmente o conceito de marketing no Brasil (em 1954 na FGV São Paulo). WWW.conselhodemarketing.uol.com.br/