Richers

O professor e economista Raimar Richers é fonte fundamental na introdução do marketing no Brasil. Como fonte primária desse processo, no artigo Recordando a Infância do Marketing Brasileiro – um depoimento (RAE, São Paulo, v.34, n.3, p.26-40, Mai/Jun. 1994), ele narra suas experiências como assistente na criação da Escola de Administração de Empresas (EAESP/FGV) - uma parceria com a Michigan State University (MSU) - que trouxe os conhecimentos americanos e a primeira disciplina…

Marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC Carthy desenvolveu os 4 Ps, Richers, um professor brasileiro os 4 As, e Lauterborn, mais recentemente, os 4 Cs. Cada uma acaba representando um melhor papel em usos específicos. Cabe ao profissional de Marketing determinar qual o melhor modelo para ser usado naquele…

(2000); FREEMANTLE, (1994; 2001); Kotler, (1998); Toledo, (2003); Valdés, (2003); Richers, (1972, 1974) entre outros. As estratégias de marketing deverão garantir que a empresa atinja seus objetivos planejados pela sua diretoria. As estratégias de marketing não são só de responsabilidade de quem o faz, mas sim de todos envolvidos na empresa, indo desde os vendedores até à diretoria. A partir deste raciocínio, Richers (1972, 1974), diz que: (...) a consequência de tudo isso é que o…

veículos. A segmentação psicográfica enfoca o estudo do comportamento do consumidor e divide o mercado em segmentos com estilo de vida homogêneo, entre si, e heterogêneo, em relação aos demais segmentos. No Brasil, a maior contribuição ao estudo vem de Richer e Lima (1991), por intermédio do livro Segmentação - opções estratégicas para o mercado brasileiro. Toledo (1972) deu à segmentação tratamento integrado, evidenciando seus aspectos operativos e responsabilizando-os pela viabilidade…

empresa mais em todas as relações pessoais onde se promove algo, como por exemplo, quando uma criança que algo do colega ela primeiro promove o objeto a ser negociado para instigar a outra criança a aceitar a troca, e que se pode confirmar com o que RICHERS, Raimar As mais recentes das modificações conceituais do marketing surgiu em consequência das repercussões dos movimentos consumidores mundiais, de um lado, e, de outro, do reconhecimento de que o conceito de marketing poderia ter…

CONCEITOS BÁSICOS DO MKT “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. (Raimar Richers) “Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Phillip Kotler) Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e…

decorrência do público-alvo escolhido. Segundo Richers (1991, p.22), é necessário que a empresa foque suas opções de segmentação observando quatro vertentes: setor, segmentos, produtos e distribuição/comunicaçao, que tratam-se de problemas de concorrência, oportunidade, adaptação e escolha, respectivamente, sendo que somente as últimas duas variáveis são passíveis de manipulação. Finalidades e vantagens da segmentação de mercados Segundo Richers (1991, p.17), as vantagens acerca…

receita com os ingredientes disponíveis imediatamente, e às vezes com experiências inventa ingredientes que ninguém tenha tentado" (Culliton, J. 1948). São três os principais modelos do Mix Marketing: Os 4 P’s de Mc Carthy, Os 4 A’s de Richers, Os 4 C’bs de Lauterborn. Jerome Mc Carthy deu continuidade à teoria de Borden, aprimorando-a, definido e separando os 4 P’s em produto (product), preço (price), praça (place) e promoção (promotion). Produto (product): oferecer…

FLORIANÓPOLIS UNIDADE DE ENSINO COLÉGIO CATARINENSE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – COMÉRCIO EXTERIOR DISCIPLINA: INTRODUÇÃO À ADMIISTRAÇÃO PROFESSOR: JEAN MARCEL TRABALHO ACADÊMICO DO TIPO RESENHA CRÍTICA "SURFANDO AS ONDAS DO MERCADO" RAIMAR RICHERS EDUARDO LUIZ VIEIRA DE ARAUJO FLORIANÓPOLIS, JUNHO DE 1999 SUMÁRIO 1. PREFÁCIO.......................................................................................................................3 2. INTRODUÇÃO.....................

O que é marketing”, de Raimar Richers, da editora Brasiliense, para enfim, abordar os pontos mais importantes e interessantes, que possam contribuir para uma assimilação efetiva e concreta do assunto abordado. No 1º capítulo, “Porque marketing”, o autor mostra a integração da palavra Marketing no vocabulário popular, abordando os principais acontecimentos que contribuíram para tal integração. - O 1º acontecimento foi o processo de substituição de importações, que trouxe ao Brasil…